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竞价排名的经济机理

作者:华企商城小编  浏览量:53   发布时间:2016-06-03 15:03:03

  竞价排名的经济机理

  根据习惯和技术经济原则,搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其需要的信息,人们搜索和浏览信息的习惯使得厂商在搜索引擎网页的排名位置越来越重要,直接影响厂商广告效果,这成为竞价排名的商机。广义而言,“竞价排名”(paid placement)可以说是“关键词”竞价广告的通称,包括谷歌、雅虎和百度竞价排名等。狭义而言,竞价排名是区别于原有搜索引擎固定排名的一种按效果付费的搜索引擎广告模式,也叫“竞价推广(服务)”。

  竞价排名的具体操作规程和商业经济原则是:厂商购买竞价排名服务,通过在搜索引擎运营商哪里注册一定数量的关键词来实施;对于购买同一关键词的厂商,搜索引擎网站按照注册费的高低决定排名前后。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价出价,提交的竞价功能表现为产品信息出现在指定分类目录和关键词的前列位置不同。在同一关键词下,排名越靠前将得到更多用户点击和访问,这是提高广告效果和销售量的关键。因此,竞价排名服务实际上是“二级价格拍卖”模式,是一种按经济“效果”付费的网络营销模式,其商业策略极为明确,既给厂商带来丰富的客源,也为搜索引擎运营商带来丰厚的利润。

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