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竞价排名实际上是一种人工干预

作者:华企商城小编  浏览量:53   发布时间:2016-06-03 14:59:00

  竞价排名实际上是一种人工干预

  有学者认为:竞价排名服务不是法律意义上的广告行为。搜索引擎商在竞价排名服务中仅仅是链接客户的网站,只有被链接的客户网站才可能真正的起到介绍产品的作用。网站链接作为网民访问网站的唯一人口,其理应成为网站构成中不可或缺的一个重要部分。在海量的网络信息中,搜索显示后的链接,具有强大的指引作用,尤其对于网络中存在的绝大多数的中小型网站。摆在众多网站面前的一个现实问题是,网站流量的访问入口已经被各大搜索巨头所垄断,网站的生杀大权事实上已经被掌握在了别人手中。一旦被搜索引擎“屏蔽”,就很有可能导致网站失去流量。对于搜索引擎“竞价排名”的方式,中小网站虽然忿忿不平,但为了生存大多数都敢怒不敢言,只有忍气吞声地交“保护费”。

  同时,该学者还认为:竞价排名实质上是将已有的链接进行优先排序,这种行为本质上就是对含有他人商标的网址进行链接的行为,如果它被认定为商标侵权,就意味着所有对含有他人商标的网站进行链接的行为都构成侵权。 显然,该学者忽略了竞价排名的核心要素:人工干预。这里的人工干预主要分为两个部分:

  1.强行法要求和政治因素考量

  因为网络的便捷,使得人们获取信息变得更加容易,于此同时,黄、赌、毒信息的传播早已超越省界、国界在网上肆意泛滥,网络良好秩序的建立,必须依赖人工干预对此类信息进行屏蔽。另外,不同的国家由于意识形态及发展轨迹的差异,对很多问题有不同的观点。各国会出于政治因素考量,对于一些特殊的敏感词汇进行屏蔽,以及在非常时期采取的应对措施(如在百度搜索“新疆暴乱”,会出现提示“根据相关法律法规和政策,部分搜索结果未予显示。”

  2.商业利益驱动

  (1)竞价排名通过“价高者得”的原则,将相关合作方的信息在网站上排列优先。根据“一般人通常只会访问前三个排列”原则,显然会给合作方带来巨大的商业利益,当然这里面不可避免的会将部分商业虚假欺诈广告排名靠前,使得普通民众增大了上当受骗的几率。基于此,2008年亚洲最大的在线交易平台“淘宝”屏蔽百度搜索。

  (2)恶意人工干预。部分企业出资请求搜索引擎公司屏蔽该公司负面新闻的搜索结果。此类事件最为典型的就是,2008年三鹿公司出资300万请求百度屏蔽该公司“三聚氰胺事件”的搜索结果。

  如果没有人工干预,全部是机器识别自然算法的结果,该学者的以上观点是可以成立的。但是,现实中绝大部分违规侵权行为,是出于商业利益驱动型的,一般民众出于对“机器”的信任,会造成大量的财产损失,对此部分便是法律规制之重点所在。

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