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关键字广告的发布策略

作者:华企商城小编  浏览量:45   发布时间:2016-06-03 14:44:44

  关键字广告的发布策略

  为保证面向搜索引擎的关键字的广告效果,企业可采取以下策略:

  (1)选择合适的门户网站或搜索引擎网站。

  首先是一般市场占有率较高的综合型门户网站,因为它们通常有较高的排名加分,即同样一个关键字链接,它比其它网站在搜索结果中的排名更靠前。

  其次有些专业性较强的产品,如IT产品,其关键字可能在综合型门户网站中出现的概率较低,这时可考虑同时也在一些专业型网站,如天极、小熊在线等网站中购买关键字。如果是购买搜索关键字,一般搜索引擎的使用率是首先要考虑的因素;如果企业主要面向国内或华人聚集区,则可考虑中文搜索引擎。

  (2)选择合理的关键字。

  这意味着给您的网站带来极具针对性的访问。合理的关键字,是指与公司网站内容相关并被网民经常使用的关键字。如果企业购买的关键字与公司网站内容相关性不高,搜索引擎会将你的排名靠后,甚至不纳入排名范围;如果是搜索关键字,当浏览者满怀希望和喜悦点击进入你的网站,结果网站内容与关键字相去太远,会影响企业形象和声誉。其次,应选用经常使用的关键字,以提高针对性访问的点击率。例如,一家网上花店,除选择“花店”作为关键字外,还可以将网民经常使用的“花、鲜花、卖花店、鲜花礼品、鲜花速递、鲜花批发、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花种子、鲜花行情、鲜花批发、鲜花网站、鲜花商店、电子鲜花……”等作为关键字。

  (3)选择恰当的发布时间。

  关键字广告的发布也要考虑时机和时间,这对广告效果有非常大的影响。时机选择,即选择一个切入点,这时的关键字出现的频率极高,有助于广告效果的提升。

  时间的选择则是确定在网站全天24小时中的什么时间发布广告。据中国互联网络信息中心2003年1月发布的统计报告,目前我国网民每天上网的时间主要集中在20~21点和22~23点,分别有81.8%和52.2%的上网者,其次是在14~15点和18~19点,分别有45.1%和45.9%的上网者。显然,这4个时段是企业发布广告首先应考虑的时段。

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