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竞价排名成常态整改会否走形式?

作者:华企商城小编  浏览量:67   发布时间:2016-06-03 10:33:08

  竞价排名成常态整改会否走形式?

  以搜索“中山大学就业信息网”为例,360搜索上首条为“猎聘网”,显示为“推广”;搜狗搜索首条为“中华英才网”,但没“推广”字眼;必应搜索前三条分别 是赶集网、智联招聘、中华英才网,没有明显标注为“推广”或“广告”,但底色为浅绿色,以此与其他信息区分开。

  显然,竞价排名已经成为搜索引擎的“常态”。有广告行业人士告诉记者,一般而言,搜索引擎都有进行竞价排名,乙方会根据甲方需求,在不同的搜索引擎上购买关键词,投入的广告费越多,排名越靠前。所以,搜索结果显示的前五名,比较大可能是商业推广。

  新华社近日也发文称,搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。对于美国的谷歌、雅虎、必应,以及韩国最大的搜索引擎提供商 Naver等来说,优先呈现给普通用户的搜索结果,并非是按搜索词相关度自然生成的,也并非是用户最需要的,而是付费广告。有观点指出,做搜索的不能仅以 给钱的多少作为排位的标准,对于搜索引擎来说,如何在靠广告赢利和兼顾社会责任方面取得平衡值得反思,这也是各国政府的监管难题。

  网信办调查组给百度的整改要求中指出“改变竞价排名机制,不能仅以给钱多少作为排位标准”,并且在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位。

  但是,有人提出顾虑:“信誉度排名是否能顺利执行?是否意味着搜索引擎要放弃竞价排名这块利润大蛋糕?如果不是,信誉度排名是否会成为企业竞价排名丑事的遮光板?”

  网友韩先生建议:“在搜索显示上,信誉度应该优先于竞价排名,但具体操作需要明确的规则,防止钻空子。”对于具体整改措施,网友呼吁予以公开透明化,探索新规则后,再进行推广,以保障网民权益。

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