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什么是:DSP、RTB、ADX、SSP、DMP?

作者:华企商城小编  浏览量:66   发布时间:2016-06-03 09:52:33

  什么是:DSP、RTB、ADX、SSP、DMP?

  DSP

  DSP英文全称“Demand Side Platform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。

  RTB

  英文全称“Real Time Bidding”,即实时竞价,是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买,RTB的方式是必须的。

  ADX

  广告交易平台,英文全称“Ad Exchange”,一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

  SSP

  英文全称“Supply Side Platform”,直译为供应方平台,为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具,一般一个媒体会采用多个SSP,并且SSP并非媒体优化营收的必选项。

  DMP

  英文全称“Data Management Platform”,直译为数据管理平台,通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更好的投放效果。

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