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这可能是最详细的朋友圈广告投放攻略了

作者:华企商城小编  浏览量:67   发布时间:2016-05-27 10:36:07

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  最近朋友圈越多的看到手游的相关广告,微信从一开始的不对手游品类开放,到现在的全面开放,我们只能说作为广告平台,怎么可能放过手游行业这个大金主呢!随便说句,笔者最近也接到某陌生交(yue)友(pao)软(shen)件(qi)的电话,宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。

  想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几回,心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈,当时也十分好奇到底朋友圈的广告效果几何,值不值得投一把?笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回,尝试了下朋友圈广告。根据笔者及与朋友交流的数据情况来看,目前各家的效果波动比较大,单iOS平台折算成CPA,在30-200多不等,跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系,之前越早投的效果相对好些。

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  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目,其中游戏类为第19类一级行业。主要包含:

  角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。

  目前,基本上,只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。

  一、微信朋友圈的一些数据分享

  说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。

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  1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?

  根据企鹅智酷的调研结果,最主要的两个新闻的获取源,手机新闻APP排名第一占55.4%,微信/微博/QQ空间,紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台,微信则是第一名。

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  目前,根据腾讯公布的数据,微信的越活跃用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。

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  1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?

  性别上,目前微信的用户主要以男性居多,男女比例2:1。

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  人员构成上,以企业职员为主,占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%,并不是很高。

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  95后更倾向使用QQ空间,95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到,39.44%,95后则仅为20.42%。

  根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。

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  1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?

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  二、微信朋友圈广告实战——流程

  微信朋友圈广告流程怎么样的?

  实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。

  首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。

  (如果是你自己已经有实操过,可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考)

  2.1开户

  请先行注册和开通所需账号与功能:

  投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。

  2.2 创建广告

  明确推广目标:

  明确推广目标:品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

  2.3方案审核

  微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。

  2.4广告上线

  审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

  2.5效果追踪

  支持在线实时监控各项数据

  广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

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