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解析百度“网友热搜”和“周围人都在搜”对网站排名影响

作者:华企商城小编  浏览量:75   发布时间:2016-05-26 12:01:08

  百度的一举一动,尤其是百度搜索方面算法调整和改版,都牵动着众多网站的神经,其中从事网站运营相关工作(包括广大的中小站长尤其SEO)是最为关心的。近来百度搜索的明显变化有:

  1.百度搜索框智能展现官网。在用户输入特定关键词后在搜索框下拉框首位自动出现官网。

  2.百度搜索结果右侧智能展现相关分类。如相关电影、相关书籍、相关软件、相关人物、相关歌曲、相关集团、相关产品、相关网站……各种五花八门的相关。多以“图片+少量注释文字”形式展现。

  3.百度搜索结果右侧智能展现百度的“搜索风云榜”相关板块。

  4.百度搜索结果右侧智能展现“周围人都在搜”版块。

  5.百度搜索结果右侧智能展现“网友正在热搜/大家都在搜”版块。这个版块展现的title可能不大一样,常见title有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”等。当然有些特定词还有许多特别的称谓。

  目前来来说,前三个变化对于广大的网站运营者尤其SEO来说可能意义不大,简单说下前三个:

  第一个展现官网,目前能够智能展现的官网只限于各大门户站(如新浪、腾讯等)、垂直行业明星网站(如小米、优酷等)、政府性质或背景的网站、知名学术机构(目测有些可能是与百度合作的大型网站)。所以更多的中小网站就别想了。

  第二个相关分类,是根据网站你所搜索的词经常出现的相关内容来展现,或许这就是该搜索词的社交式图谱吧。算法复杂,不易利用。

  第三个能够展现出搜索风云榜的词,必然是热词,已无讨论必要。

  所以这里重点说的是“周围人都在搜”和“网友热搜”,好好利用它们来为自己的网站谋福利是作为网站运营者尤其是SEO应该做的。下面对这两点做个分析:

  周围人都在搜

  触发机制:一般情况下,当用户输入比较生僻或冷门的关键词、比较长的关键词组(超过7个中文字),大多会在搜索结果触发该机制,触发几率为80%;当用户输入网址形式的关键词时,也会触发该机制,触发几率为100%。搜索部分涉及政治的人物关键词时,偶尔也会触发,触发几率为20%。

  数目:展现量为固定值10条。

  名称:固定称为“周围人都在搜”

  形式/内容:以两栏形式展现,左栏是“身边热词”的关键词内容,右栏是该关键词的“人气指数”,以数字形式列出;绝大部分情况单独展现于右侧,并位于上方。

  排序规则:以人气指数高低来排序,前三名指数较高词依次用红色深浅度来醒目标出。

  特点:A、展现在这里的词大多是真实的“周围的人”在搜的词,并且是搜索频率非常高的词,当然10条中出现搜索风云榜的词占比十之五六,但对于敏锐的营销人来说已足够,让你知道周围人的搜索习惯和爱好。B、这里的“人气指数”并不等同于全网的“百度指数”或者“搜索指数”,而是局部的“周围人”的关注量 C、一般情况下,人气指数≥600。D、词条有非常大的时效性,每次展现结果也会略有不同。可能更多适合做短期推广或促销。E、目前来看,更新机制是实时的,如同搜索风云榜。但如果周围网络环境相对稳定,则除热词之外的搜索变动不大,比如小区、各大公司办公所在地。

  网友正在热搜/大家都在搜

  触发机制:一般情况下,当用户输入带有商业性质的关键词时,多会在搜索结果触发该机制,触发几率为75%;另外,当用户输入有文艺范的词、名人(包括历史名人和小说人物)时,也会在搜索结果触发该机制,触发几率为85%,尤其是历史名人更是高达95%。

  数目:3≤X≤5,取值介于3到5条之间的自然数。

  名称:叫法不太统一,常见的名称有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”。

  形式/内容:同样是两栏展现形式,左栏为“关注点”的关键词内容,右栏为“关注热点”,以星级数量表示热度;多是用户搜索词的长尾词;多伴随相关分类展现,并位于相关分类下方。

  排序规则:以右栏的“关注热点”高低来排序,五星最高,三星最低。

  特点:这里展现的3到5个关键词,虽数量有限,但绝对是精华所在,比下拉框和相关搜索更具竞争力。

  A、形式比较醒目,容易博取用户眼球,吸引用户关注。B、只有最多5个长尾词,分别以星级来代表热度,五星为最高,最低为三星,低于三星词则不予展示。多次反复测试,确定展示的是该搜索词的全网搜索产生的长尾,浓缩的才是精华,质量非常高,比相关搜索更加精准。C、百度特别注明“以上内容系根据网友搜索自动排序生成”,也即是说,这些长尾是“网友”可以利用并操纵的。D、更新周期可能比较短期化,可能会影响短期排名,对快速排名有帮助。(未经验证和测试)

  总结:

  1、虽然“周围人都在搜”和“网友正在热搜”展现条目不一样,但对于营销人来说,因为周围人搜索词中大多含有搜索风云榜的热词,不太看出周围用户的搜索习惯,所以真正有利用价值的关键词两者大致相等。

  2、大部分情况下,“周围人都在搜”和“网友正在热搜/大家都在搜”不会同时出现在搜索结果右侧,不能同时出现的概率超过90%以上。但在一些特别的词汇时,也会出现,如搜索“gogente”(GoAgent的错版,谷歌的一款免费代理工具)。在同时出现时,“网友正在热搜/大家都在搜”排序在“周围人都在搜”上方。

  最后:随着近两年各种情况的出现,SEO一再被唱衰,从事网站运营尤其是SEO的人员,也越来越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的兴趣和热情了。对百度搜索的研究很多老人反而没有新人敏感和关注度高。我的道行很浅,希望能以此文抛砖引玉,让各位大神来更好的研究搜索引擎,同时也提醒还在从事SEO相关工作的小伙伴们,你们不孤独,还有很多人在路上。

  PS:截止我写完这篇文章,在网上并没有看到有相关研究和讨论该搜索变化的内容。仅有关于“周围人都在搜”的一篇内容。

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