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百度广告位减少后,推广怎么玩?

作者:华企商城小编  浏览量:73   发布时间:2016-05-26 11:26:19

  百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。

  别慌张,华企学院为你支招应对策略 ▼

  第一、账户策略调整:

  1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。

  2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:

  ▼根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

  以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

  综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。

  本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。

  不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

  3、关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!

  4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他搜索引擎还是可以玩的)

  第二、渠道转移,如下图:

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  可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

  第三、加大社会化媒体营销

  例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台。

  第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取

  硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。

  思乐科技就帮你到这边了,这仅仅是几个浅显的方向。

  以下为今日大事件回顾 ▼

  2016年5月24日上午8点整事件发生:

  大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。同时左侧页面只显示最多4条广告位。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

  此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

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