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互联网广告的目的

作者:华企商城 阅读次数:268次 发布时间:2016-05-18 18:17:39评论:0

  互联网广告的目的

  互联网广告的广义目的,是流量,这也是它与传统广告行业的大区别。

  绝大多数互联网公司的投放都是针对这一目的来做的。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放,从目的上来说分为获客和品牌。

  1、线上投放:包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广,从网站banner到弹窗链接;

  2、线下投放:就是一切实体化的广告,从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。

  3、获客:这个概念比较笼统,不同的企业对获客的判定也不一样,大体上来说,是指注册用户;

  4、用户转化:这是个比较复杂的过程,可以分为“浏览广告,点击广告,留存网站,注册用户,付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失,这也就是所谓的营销漏斗。

  5、品牌:主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键,常见的有Html5小游戏等。由于这种Campaign 隐性指标非常多,全寿命的跟踪又太理想化,难以实现,所以这里就不多做讨论了,通常是大品牌商家才会选择这一投放模式。

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