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医药电商解禁,网售处方药开闸在即

作者:华企商城小编  浏览量:66   发布时间:2016-05-18 11:18:58

 

  京东、阿里、腾讯等传统互联网大佬正以不同的方式,觊觎这医药电商一待开发区域,京东和九州通的分分合合,阿里10亿收95095染指药品监管码,腾讯入股丁香园等等,无不让这一领域一时间风起云涌。跨界抢劫的人,或许才是这个时代下最好的革命家。用无数投资人一句话讲:“真正的革命份子,也是最后的胜利者一定是搅局的人,是无包袱的人,是非即得利益者”。

  这是一则互联网评论节选。

  不得不说,巨头们的眼光精准。现在,网售处方药开闸在即,医药电商的春天要来了吗?

  5月28日,国家食品药品监督管理总局(以下简称食药监总局)公布了 《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,对互联网药品经营业务进行重新分类和界定、拟降低经营准入门槛并放开处方药的电商销售,在医药行业内和资本市场上引起广泛关注。

  《每日经济新闻》记者注意到,近期有媒体报道称,网售处方药或在元旦前后开闸,在政策的推动下,医药电商有望迎来前所未有的机遇。

  医药分开利好网上药店

  药品作为一种高度标准化和条码指示性的商品,是最适合电子商务的产品之一。从2005年第一家医药B2C企业药房网上线,随着网上消费习惯的形成和网络平台及配套服务商的涌现,目前网上药店已进入爆炸式增长阶段。根据中国药店医药电商研究中心统计,2013年我国医药B2C全年交易规模42.6亿元,相比2012年的16亿元增长了166%,而在2011年这一数字仅有约4亿元。另据中国电子商会数据,2014年我国医药电商的交易规模有望达到68亿元。

  华泰证券研报表示,由于药品互联网销售具有便利、优价、隐私保护、更好服务等优势,已成为全球药品销售的一个重要渠道。美国自上世纪90年代后期就出现了以互联网为交易平台的网上药店,到2000年美国已拥有1000余家网上药店,每年交易额达200亿美元以上。2005年,网上药店总数达1400家,销售额在439亿美元,约占美国药品零售额的19%,在各种药品销售渠道中仅次于连锁药店。据中国电子商务研究中心监测数据,2013年美国通过网络零售的药品高达743亿美元左右,占药品零售市场的约30%。

  在欧洲,欧洲药剂师协会下属的药店90%以上都开展网上药品预订服务,网络零售占比已达到20%。资料显示,在瑞士每五种药品就有一种是通过互联网销售的。在亚洲,日本政府也积极推进药品互联网销售,第三方药品互联网销售平台是日本政府积极发展的模式。相比之下,中国的医药电商仍然处于起步阶段,2013年中国医药产品的线上零售额占比仅为1.7%,预计今年(2014年)接近2.5%。

  一位公募医药研究人士向 《每日经济新闻》记者表示,在国外,有80%的药品都是通过流通领域进行销售的,其中包括药店销售以及互联网销售等,只有20%的药品是通过医院进行销售的。而我国则刚好相反,80%的药品销售控制在医院手中。这与我国长期以来 “以药养医”的现状直接相关。不过“医药分开”仍是我国新医改的必经之路,长期而言政策放开最大的受益者除了实体药店,就是医药电商。而由于房租、人工等成本的迅速上涨,我国实体药店的数量增长已出现明显滞缓状态,而网上药店则刚刚兴起。

  对接医保是重大考验

  根据相关业内人士介绍,此前医药电商行业执行的基础性法规仍然是食药监总局2005年制定实施的《互联网药品交易服务审批暂行规定》。上述法规对互联网药品交易服务机构的审核标准、经营权限等给予了相关说明。在其后长达七年时间中,医药电商行业的监管政策没有进一步更新,这导致医药电商企业经营权限狭窄,成为限制行业发展的重要原因之一。

  值得注意的是,2014年5月28日,食药监总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法 (征求意见稿)》,其中明确提出:互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求,凭处方销售处方药。此举体现了医药分离的政策导向,史无前例地解开了电商在处方药销售和物流配送方面的政策约束,被普遍认为是政策的破冰之举,将为行业带来重要的提速契机。

  近期,《第一财经日报》报道称,网售处方药在国庆或元旦开闸已是板上钉钉的事。据其报道,早在9月初,食药监总局领导曾召开会议,就《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》的推进实施进行了协调、安排,召开协调会的食药监总局副局长尹力称,这是最后一次协调会。其中最惹人关注的是食药监总局可能不再制定“网售目录”,而是制定不可以网售的药品清单,即所谓的“负面清单”,负面清单以外的处方药,都可以凭处方在网上销售。

  一位不愿具名的券商分析师向《每日经济新闻》表示,网售处方药开闸对于整个行业来说是非常好的事情。并且现在媒体“负面清单”的报道相对食药监总局此前的意见稿,范围大大放开了。现在医药电商的整体规模还很小,一年只有40多亿元的销售额,政策的支持对于网售药品销量增加能够起到促进作用。不过网上售药如何与医保对接是一个重大考验,也是限制网上售药发展的因素之一。

  瑞银证券研报则显示,线上处方药经营的放开,意味着医药电商的市场空间将由2000亿的OTC市场扩张到万亿规模的OTC+处方药市场,进而扩展至3万亿左右规模的大健康市场。处方药尤其是新特药、慢性病用药,其用药金额高、患者用药持续性强。这些产品的加入,应能大幅提高电商企业的用户粘性和客单价。

  上市公司积极布局医药电商

  《每日经济新闻》记者注意到,A股市场中,不少上市公司也在积极布局医药电商领域。简单梳理来看,包括九州通(600998,收盘价18.02元)、一心堂(002727,收盘价48.76元)、嘉事堂(002462,收盘价25.01元)、太安堂(002433,收盘价13.03元)、太极集团(600129,收盘价15.70元)、康美药业(600518,收盘价15.99元)、以岭药业(002603,收盘价33.38元)等。

  九州通是较早涉足医药电商的A股公司。好药师网上药店作为九州通的B2C平台,于2011年正式上线,2013年实现交易额2.04亿元,同比增长167.05%,实现净利润192.5万元,同比扭亏。九州通财报显示,今年上半年,公司旗下好药师大药房连锁有限公司实现销售额1.6亿元,较上年同期增长162.3%。2014年1月好药师微信商城正式上线,与药店合作推出O2O“药急送”业务。截至上半年,好药师已在上海、北京、广州等地完成近1500家线下药店的签约及系统对接工作,并已试行药急送服务。九州通相关负责人向记者表示,今年公司电商业务发展非常顺利,一直在按照计划发展。

  对于扎根云南的西南区域药店零售龙头一心堂,国泰君安研报指出,公司在云南拥有1847家门店,已成为云南零售药店的龙头企业。通过持续的信息化基础建设以及医药电商业务的初步探索,公司已具备开拓O2O和电商业务的新蓝图。公司从2007年开始对公司原有业务进行信息化构建,目前已经初步形成人、财、物流、数据分析和处理的完整体系,奠定了公司未来新业务的基础,通过自身网站和第三方平台已完成线上平台布局,电商业务已开始小试牛刀。同时公司通过和知名电商业务服务商合作对门店进行升级,助力公司开展O2O业务。

  此外,太安堂近期斥资3.5亿元并购医药电商康爱多,快速切入电商领域。康爱多位居国内医药B2C企业前列,自2010年7月成立至今,一直致力于OTC药品、保健品、家用医疗器械、计生用品等类目的建设和经营,专注于医药健康垂直领域的精细化运营,实现了网络线上销售交易、提供售前售后药事服务。目前,公司已经完成互联网官网平台、天猫平台旗舰店、移动互联网三大终端技术产品覆盖,2013年销售额1.62亿元,在B2C行业排名前列。

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