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营销本身就是行动而非概念

作者:华企商城小编  浏览量:76   发布时间:2016-05-18 10:32:47

在营销领域更多的人喜欢谈论营销概念,谈论卖点,谈论网络营销思想,但是这些都不是营销最核心的部分,网络营销核心的部分是营销执行,亦即营销行动。

营销本身就是行动而非概念

近来经常的想起德鲁克先生,经常想起德鲁克先生告诫中国管理学者的一段话:“中国经济改革和企业管理取得了巨大成功,一定有很多值得总结的东西。管理实践总是领先于理论。要总结中国企业管理的特征一定要从实践入手。我当年为了学习日本管理经验,也曾多次到日本考察”。对于德鲁克先生来说,与其说是他有管理思想和理论,不如说是他有管理实践和行动,对于通用的深入的实践,对于日本的深入的实践正是德鲁克先生思想的来源,没有这些行动就不会有大师般的思想,我们又何尝能够例外呢?

在很多场合,我们都在强调战略更重要的是行动而不仅仅是思想,不管企业具有多么美好的梦想,具有多么远大的战略设想,如果企业不具备核心能力,企业就无法拥有战略的能力,不要简单的认为企业具有战略规划就具有了战略能力,也不要简单的认为价格能力就不是战略的能力,理解战略不能够基于企业自身,必须基于顾客的价值,必须基于环境,必须基于运作环境和市场的能力。我们也在强调营销经理人不是思想者而是行动者。

网络营销经理人作为个体可以是一个充满理想的人,可以是一个热爱思考的人,也可以是一个不屈从于现实的人,但是当经理人作为职业的选择的时候,他只能够承担职业所必须承担的角色,而这个角色决定了他必须是一个充满理想而又脚踏实地的人,必须是一个热爱思考而又身体力行的人,必须是一个面对现实解决问题的人。这样的要求也许在很多经理人看来是太过苛刻,但是一旦成为经理人,你所承担的责任要求你需要如此行事、如此思考。

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