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营销新境界 让有情的营销赢得无情的竞争

作者:华企商城小编  浏览量:68   发布时间:2016-05-16 11:38:45

  

  情人节已过,各大广告主早在情人节之前就展开一场情感营销角逐,从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,让有情的营销赢得无情的竞争。凭借“男士一生只能购买一次”而打响品牌知名度的DR更是不会放过这次好时机。DR选择与电影《小时代3》合作,因为后者的观众与目标消费者大部分重合,通过广告植入的形式,开展多屏互动,比如在各大社交网络发起#想和你看一辈子电影#的晒票根活动。该活动“仅限男性晒票”的规定,以及“一辈子电影票”的奖品一公布,就引发网民的热议。众多DR一族纷纷主动@男女朋友,以过万讨论创下了当天互动之最,成为当天热门话题情感类的榜首。

  

  DR发起的晒票根活动仅限男士ID参加,一旦决定和恋人合照并晒出票根,即意味着男士愿意做出表态:与女友相守,看一辈子电影。独特的规定,美好的愿景,让情侣分分主动@转发。话题活动本身也成为了恋人之间相互沟通的话题,产生了极强的话题粘性;DR真爱钻戒“男士购买”的规定更是借助《小时代3》,强强联合,借势产生更大的传播价值和商业价值。

  

  此次活动中,仅限男士排除女士的规定,更是成为了本次活动的一大亮点与热点。被活动排除在外的女性更乐于分享话题,围观猜测,同时也在好奇与关注:获得奖励的情侣是否真的可以携手一生,一起看一辈子的电影。品牌与消费者沟通价值观、建立情感,并形成独特的品牌识别是一个长期而持续的过程。DR如果能抓住这个点,将会为品牌带来持久的关注度,最终达成消费者对品牌的独特的辨识度。不管什么样的营销,营销最终要打动的是人。正如《营销九式》里所说:“顶级品牌的营销不再是落在产品功能的诉求上,也不再是断裂地来看个体的某个片段,而是真正从一个个具有情感、有着某种信念、奉行某种生活方式和价值观的人开始来营销。”所以情感营销被越来越多的广告主所采用。

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