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网络营销工具与方法都有哪些?

作者:华企商城小编  浏览量:71   发布时间:2016-05-14 14:51:44

  网络营销工具与方法都有哪些?

  网络营销的常用工具都有哪些,各自具备什么特点,适用于什么营销目的?

  在现阶段的网络营销活动中,常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。其中,网络广告是网络营销的重要内容之一。但是,网络广告本身并不是网络营销工具,而是一种网络营销方法。网络广告信息需要一定的载体才能将信息传递给用户。

  1、 企业网站

  特点:企业网站具有自主性和灵活性;是主动性与被动性的矛盾同一体;它的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来;企业网站的功能具有相对稳定性;它是其他网络营销手段和方法的基础。

  适用的营销功能:品牌形象;产品/服务展示;信息发布;顾客服务;顾客关系;网上调查;资源合作;网上销售。

  2、 搜索引擎

  特点:支持全文检索;支持目录式分类结构;能区分搜索结果的相关性;检索方法多样性、查找手段完备。

  适用的营销目的:被搜索引擎收录;在搜索结果中排名靠前;增加用户的点击率;将浏览者转化为潜在顾客。

  3、 电子邮件

  作为营销的一种形式,电子邮件营销成本低廉,由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、受众广,信息攻势猛烈、免费阅读等优势。

  电子邮件对于营销的作用:企业品牌形象;在线顾客服务;会员通讯与电子刊物;电子邮件广告;网站推广;收集市场信息;在线市场调查;

  4、 博客

  博客的特点:博客是一个信息发布和传递的工具;与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用;与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用"中立"的观点来对自己的企业和产品进行推广;与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高;

  博客营销的作用:博客可以直接带来潜在用户;降低网站推广费用;博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会;可以方便地增加企业网站的链接数量;可以实现更低的成本对读者行为进行研究;博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。

  5、 RSS

  特点:来源多样的个性化“聚合”特性;信息发布的时效、低成本特性;无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。

  6、 即时信息

  网络营销作用:实时交流增进顾客关系;在线顾客服务;在线销售中的导购服务;网络广告媒体;病毒性营销信息传播工具。

  二、 假如你正在为一家连锁快餐(如肯德基)进行网络营销,你将选择哪些网络营销工具,如何进行营销?

  如果为一家独具特色的中式快餐连锁店进行网络营销,我选择的方法和工具如下:

  1、 搜索引擎

  在利用搜索引擎营销的时候,首先要策划出合理的营销推广方案。在设定好方案之后,利用各种工具和具体需要选定恰当的关键词。再到各大搜索引擎进行登录,确保被搜索引擎收录,并利用各种推广发布工具尽量使排名靠前。

  2、 企业网站

  企业网站是宣传品牌形象和进行客户服务的重要途径。企业网站的建设,最好能够突出企业的特性,针对快餐连锁的独特性,网站首页可以放置一些图片,以吸引眼球,并将最新的产品和促销信息放置在首页中显眼的位置。除此之外,网站需要设立各个接口,在公司网络主页上每周更新饭菜图片和菜单,以方便浏览者了解更多信息。

  3、 E-mail

  利用E-mail进行营销,是一种相对便宜和简洁的方式。企业可以通过合理的途径,将自身的促销信息以及相关产品信息发送到客户的电子邮箱里。而在这一点上,由于大部分人不愿意打开带有此类信息的电子邮件,因此,最好选择合法的、受信赖的电子邮件服务提供商。

  4、 即时消息

  通过QQ、MSN等即时通信软件以及企业网站的在线客户服务。企业可以通过发送即使消息的方式向客户发送相关信息。发布的重点则是相关的促销信息以及产品特色。

  5、 博客

  相比前面提到的工具来说,博客可以让客户更加详细的了解这些信息。而由于博客的特殊性,又使得对于博客信息的信赖程度更高。因此,企业可以选择博客进行网络营销。

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