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足记又昙花一现,在微信上为何谁都难以长红?

作者:华企商城小编  浏览量:74   发布时间:2016-05-13 15:44:32

  长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这一句话用来形容现在移动应用、游戏再合适不过了。但如果在移动商店中的换代速度是自行车的20码,那在微信朋友圈精准广告投放火爆应用、游戏的更迭速度绝对是法拉利的300码!

  长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这一句话用来形容现在移动应用、游戏再合适不过了。但如果在移动商店中的换代速度是自行车的20码,那在微信朋友圈上火爆应用、游戏的更迭速度绝对是法拉利的300码!在魔漫相机、2048、脸萌等火爆情况还留在人们脑海之中时,又一爆款应用来袭,那就是以把生活变成电影为主旨的“足记”。

  但事实求是地说,足记只不过是微信发展浪潮中的一个小浪花而已。但正是这些无数的小浪花,让微信始终占据社交通信应用霸主的地位。只是可惜的是,微信上始终缺少一款长红、经典又能真正成长起来的应用或游戏。这究竟是怎么了?

  刷存在感!足记开始爆红

  微信上爆红的应用或游戏都有一个特点,那就是刚开始都默默无闻,突然之间就极速蹿红起来,被众多网友所追捧。堪称是病毒效应的最佳表现,传染性极强。比如脸萌早在2013年11月就正式上线,但并没有引起太多关注。但在去年“六一”之后,短短七天内下载量就突破两千万,甚至最多一天下载量突破五百万,可谓一夜爆红,和魔漫相机等的“发迹史”一模一样。

  足记和前辈们可谓一脉相承,在去年年底发布时下载量寥寥,但在今年3月份上线“大片模式”后,用户突然激增。3月13号时日安卓APP刷下载量已有18万,而截至3月14号下午3点,总用户数达70万,而朋友圈也迅速被足记刷屏。

  与联盟、2048和魔漫相机一样,足记本身天然有着易于分享的特质。让用户通过足记轻松拍出具有电影大片感的图片,以电影图片加字幕的方式记录生活。关键是具有一种高大上的“逼格”,让用户认为自己的生活与众不同且极具个人特色。正是在这种大众潜意识被“催眠”的情况下,足记接过了前辈的衣钵。

  不能长红!微信之痛绵绵不绝

  然而不可否认的是,足记注定不能长红。即使是当初用户数量级远超足记的脸萌、魔漫相机尚且泯然于众人,更别说足记了。就目前来看,微信朋友圈上爆红的应用只有一个目标,那就是快速融资,先让团队活下来。脸萌团队当初就融到不少资金,支撑着团队维护、更新和开发下一个应用。而足记团队现在也表示,正在准备preA轮融资。

  足记创始人杨柳表示,“其实真的不知道大片模式之热能走多久,任何产品都会有衰落的一天。但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索,足记可以做的事情应该还有很多。”可见,这些爆红应用或游戏,自己都没有底气去创造一个长盛不衰的奇迹。

  微信之所以不能让这些应用和游戏长红,与其自身特质有直接关系。用户注意力容易被集中,更容易被分散,凝聚力和黏性、忠诚度较低;虽然用户规模较大,但本身就是一个轻应用平台,难以扶持其他应用或游戏;第三方应用和游戏基本都是以分享方式出现在朋友圈,成长空间较低,潜力较小……

  简单来说,微信营销虽然是个巨无霸,但并不是第三方应用和游戏最好的成长平台。而微信在急于求成的商业化道路上,还没有真正考虑到第三方开发团队的利益——自家的“天天系列”都快把资源吸干了。

  转变!微信朋友圈精准广告投放必须做出抉择

  从未来发展趋势来看,微信与这些应用或游戏是相辅相成,互相促进的。但微信却没有下大力气去研究出让后者长红的秘诀,也让自己少了几分火热态势。微信要想成为真正的广阔平台,而不是专供自家的禁脔,就必须从现在其有所转变。

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