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移动互联网时代,SEO这只饭碗要被砸了

作者:华企商城小编  浏览量:56   发布时间:2016-05-13 15:33:00

  2001年,盛大发布了火爆一时的《热血传奇》,一时间万人空巷,私服经营者的春天也到了,而由于政策等方面的限制,私服推广局限在网吧和搜索引擎,私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用,这便是中国最早的SEO。随后风生水起得淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值,此时开始seo优化才火爆起来,SEOer成为了一个新兴的职业。

  十年间,众多的SEOer凭借SEO,凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业,58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市,美丽说大部分流量来自百度,hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入......曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主,不得不在百度投了巨多SEM广告......可以说10年间,SEO成就了一大批传奇公司,而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。

  科技和经济力量会消灭无数的工作品类,消灭无数的工作机会,从第一次工业革命开始,众多的工作机会就消失了,车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了......而移动互联网时代的来临对于SEOer来说可能并不是好消息。

  对于百度等传统搜索引擎而言,目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击:

  1. 社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点,对品牌来说重要的不是展示,而是吸引,吸引用户主动传播,从一个点发起影响N个点,再由N个点传播至N*N个点的链式传播,此时SEO效果已经没社会化媒体好了有没有?

  2. 移动互联网的兴起。移动互联网的兴起特别是APP定向直投广告平台的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义,内容输出和生产都在APP端,而APP端的内容根本无法输出。

  为什么传统PC时代,SEO被需要?无非只有一个原因:获得更多的展示机会,进而刺激预订和品牌转化。

  在PC时代,中国用户已形成百度搜索的习惯,由于语言的差异,域名网址很难被记忆,用户和到达之间本身存在着天然的障碍,所以有部分用户即使知道网站域名和名称,还是会从百度走一次,比如虎嗅,输入huxiu.com的用户仍然不多,哪怕是使用拼音域名。

  在PC时代,页面太多,品牌太多,想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光,而网民已经形成搜索习惯,想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列,而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时,必须要做SEO。所以SEO不是做的有多好,而是比竞争对手好一点就可以。

  而在移动互联网时代,一切都改变了——SEO不再被需要,至于原因,且听我详细说来。

  一、用户搜索习惯的改变,搜索引擎不再是流量入口

  移动互联网时代,搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆,用户的搜索对象从web迁移到了星罗密布的app孤岛。而即使google移动化也并不容易,尽管Google设立AppIndexing将移动app内的数据纳入整个索引内,现在已经有15%的Android登录用户可获得含app内信息的搜索结果,但该比例增长见顶。同时iOSapp因苹果公司的限制,接入搜索是一个很大的坑,无法被检索,所以应用内搜索只能是一个美丽的梦而已,除非应用开放数据,否则应用内搜索也没有传统搜索什么事了。

  PC时代百度一下,你就知道,百度是大的多数流量的入口,而在移动端,随着APP的兴起,浏览器内置页面搜索已经被弱化,远远没有PC那么重要。

  1. 随着nativeAPP的多样化和垂直化,已经不需要通过搜索来实现

  移动互联网时代,SEO这只饭碗要被砸了

  搜索的未来是个性化的精准匹配,一次搜索只展示一个结果,APP貌似已经让未来提前到来。当我们聊天时有微博、微信,当我们看新闻时网易新闻客户端和Zaker可以解决,当我们查看地图是百度地图和高德就来了,当我们听音乐时酷狗和网易云音乐打开就好,当我们旅游时携程和去哪儿就成了我们的选择......这些原本需要搜索引擎才能被解决的需求,已经让APP取代了,即使搜索也是应用内搜索,而这还受制于各个不同APP的开放与否,即使开放这也和传统搜索引擎没有任何关系。而即使是APP的搜索下载,应用市场也承担了大部分的搜索。

  2. 手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱

  浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让SEO搜索引擎优化默默弱化,在浏览器只需要点击即可直达,用户甚至都可以不必见到搜索引擎。

  3. 用户搜索习惯的垂直化改变

  随着垂直型网站的出现,垂直型搜索颠覆了百度搜索,而垂直搜索很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon成为购物是首选,知识搜索知乎,百科成为首选,科技观点虎嗅、36Kr成为首选......而垂直类网站很难进行SEO化,甚至即使SEO做的很好也不会有流量导入。

  4. 社会化媒体对搜索的替代

  社交网络的发达使得朋友推荐成为购物信息搜索的可靠替代,微博微信直接带动了微商的发展,社会化媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索,互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效刺激后,他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买,甚至完全都不用比价和比较直接预订,所以,企业甚至不需要SEO,好好服务好你的老会员,让老会员传播影响潜在会员就足够了,六度空间在社会化媒体真正地应验了。

  社会化媒体的销售已经开始了,据触电会创始人龚文祥介绍,微商1年流水已达到500亿,一个女孩微商流水已做1.8亿/年。笔者所在的电商行业多家企业PR及风险预警已经不再使用百度搜索,而使用为微博微信了,而社会化媒体的用户讨论较百度搜索在风险预警上显得更加迅捷。

  当SEO赖以生存的排序网页都失去了存在的意义,SEO又有何意义?

  二、PC和H5页面搜索使用率下降

  在百度2014年Q4财报显示Q4移动收入在总营收中占比42%,其中到12月份移动搜索的收入首次超过PC端,移动流量和移动收入双双超过PC,而百度在从PC端向移动端转移过程中,发展并不顺利。而企业逃离H5和PC主推APP,APP较H5拥有更好的体验和安全环境也让H5和PC越来越不受重视。

  PC搜索向移动端转移,意味着PC端的SEO效率将越来越低,流量越来越少,PC端的SEO玩不转了。

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