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谷歌竞价广告的创意(URL)设置技巧

作者:华企商城小编  浏览量:87   发布时间:2016-05-07 21:09:19

  谷歌竞价广告的创意(URL)设置技巧

  一、访问URL

  访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。

  访问URL设置技巧:

  对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览您的网站。)

  若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

  不同阶段受众的访问URL设置方法

  访问URL测试方法:

  在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,最终确定表现好的URL链接。

  二、显示URL

  显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

  需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

  显示URL的设置技巧:

  可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

  添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度

  比如:

  关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

  关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

  显示URL测试方法: 不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL

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