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谷歌竞价广告的监测内容具体介绍

作者:华企商城 阅读次数:196次 发布时间:2016-05-07 21:08:17评论:0

  谷歌竞价广告的监测内容具体介绍

  电话/在线询盘监测:通过布置分机号/在线客服,了解询盘来源。

  目标转化监测:通过实现对各投放渠道数据接口的对接,监测各渠道的广告效果,利于用户选择高效投放渠道。

  用户行为:跟踪监测用户浏览页面的路径轨迹,找出各广告页面的停留时间、浏览次数、跳出率等指标,分析用户对关键字和广告页面的偏好情况。

  竞争对手:竞争对手的广告投放情况和搜索引擎的手里情况,知己知彼,百战不殆。

  异常流量:监测异常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留时间、非季节性和搜索趋势引发的广告费用飙升情况,或不具备商业价值的广告点击流量,帮助用户对抗恶意点击等不正当竞争手段。

  化技巧 一个广告单元需要设置2个或以上创意。

  至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。

  可尝试使用疑问句,进行观测。

  不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

  创意包含关键词方法:创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

  创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

  创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

  关键词出现在不同地方,有不同的效果。

  吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

  吸引不同阶段受众,可考虑的技巧:

  B2B与B2C类创意撰写区别:

  B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。

  B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

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