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谷歌竞价广告的监测内容具体介绍

作者:华企商城小编  浏览量:72   发布时间:2016-05-07 21:08:17

  谷歌竞价广告的监测内容具体介绍

  电话/在线询盘监测:通过布置分机号/在线客服,了解询盘来源。

  目标转化监测:通过实现对各投放渠道数据接口的对接,监测各渠道的广告效果,利于用户选择高效投放渠道。

  用户行为:跟踪监测用户浏览页面的路径轨迹,找出各广告页面的停留时间、浏览次数、跳出率等指标,分析用户对关键字和广告页面的偏好情况。

  竞争对手:竞争对手的广告投放情况和搜索引擎的手里情况,知己知彼,百战不殆。

  异常流量:监测异常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留时间、非季节性和搜索趋势引发的广告费用飙升情况,或不具备商业价值的广告点击流量,帮助用户对抗恶意点击等不正当竞争手段。

  化技巧 一个广告单元需要设置2个或以上创意。

  至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。

  可尝试使用疑问句,进行观测。

  不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

  创意包含关键词方法:创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

  创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

  创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

  关键词出现在不同地方,有不同的效果。

  吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

  吸引不同阶段受众,可考虑的技巧:

  B2B与B2C类创意撰写区别:

  B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。

  B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

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