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竞价账户优化的账户优化途径

作者:华企商城 阅读次数:156次 发布时间:2016-05-07 19:11:03评论:0

  竞价账户优化的账户优化途径

  账户结构

  根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字,将三者一一对应划分,创建合理的账户结构。

  关键字

  包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知,广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见,关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前,提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

  广告创意及广告页面

  用户输入关键字后,广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度,进而影响到在线购买。因此,如何使广告创意更符合潜在客户需求,广告着陆页打开速度更快,用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

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