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什么是关键字?如何选取精准的关键词?

作者:华企商城小编  浏览量:70   发布时间:2016-05-07 08:37:19

  什么是关键字?如何选取精准的关键词?

  答:所谓关键字,就是产品或服务的具体名称。譬如,有一个客户想在网上买鲜花,他将会在搜索框中输入关键字“鲜花”,寻找相关信息。

  做百度竞价最重要的一个工作就是关键词的调整,只有不断的寻找到高质量的关键词,下掉低转化的关键词,才会提升百度竞价的转化率,你的产出投入比才会更高。关于如何进行关键词的调整,笔者这里介绍一下如何用精准匹配的模式来做关键词的筛选。

  所谓的精准匹配,就是说当用户搜索的关键词与你的百度账户设置的关键词完全匹配的时候,广告才会被展示出来。比之广泛匹配和短语匹配,精准的定位会更加准确,但同时也会失去一些相关关键词的展现机会。也正是因为这样,做精准匹配的时候,一定要不断的进行调整,否则你的百度竞价的关键词的质量会变的越来越低。

  而笔者会建议用用精准匹配做关键词的调整是因为通过这个匹配模式可以很准确的进行关键词分析,我们可以很直接的了解到某个关键词排名是不是有转化。转化高的词,我们就提高展示的位置,转化低的词,我们就降低位置,甚至不投。所以用精准匹配进行关键词的筛选调整会是非常有效的一种手段。

  那么如何进行调整的策略呢?有3个工作需要去做。

  第一、周期性的对消耗前列的关键词进行整理和分析

  建议是以一周为周期,一周的时间所产生的数据会有一定的代表性,同时调整的频率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的关键词,并且对他们进行分析,看他们的转化率。转化率低的果断降价和停止。通过这样的方式进行调整,你可以保证的是消耗较大的关键词都会是转化率不错的关键词。

  当你的消耗前列的关键词的转化都被筛选的不错的时候,你则需要再定位消耗下一阶层的关键词,以同样的策略进行调整。从而最终让百度竞价的关键词的总体质量得到提升。

  第二、整理出低流量但是高转化的词,将他们的位置提到第一

  同样可以是以一周为周期,每周我们的账户一定会有一些低流量,但是高转化的词,这类词需要我们去特别的关注,不管它是一时的原因还是真的会有高转化,我们都应该去重点关注这个词。做法就是将他们的位置提升到第一位,保障他们能带来足够的流量,然后再观察他们接下来的表现。如果转化一直不错,就一直放在第一位,如果发现只是当时偶然的高转化,那再进行停投。

  通过这样的方式,可以找到很多高转化率的词,这类词累积到一定量的时候,会对整个百度竞价投放的转化率有大幅的提升。

  第三、挖掘新词

  上面说的两项工作都是需要更多新的关键词的支撑才能够更长久的操作的。挖掘的新词,可以定期定量的做导入,也可以是随时进行的工作,总之新词的挖掘是不能停的。

  用精准的匹配方式做关键词的挖掘,必须及时的做出调整,否则会让你既得不到流量,又失去了转化。

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