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影院如何利用场景营销?

作者:华企商城小编  浏览量:76   发布时间:2016-05-03 21:18:22

  影院如何利用场景营销?

  1.利用电影院的高度集中性,实行广告激励

  人们为什么要进电影院看电影,一方面是希望提前享受影视资讯,另一方面,也是最主要的,电影院高度集中的密闭环境,能锁定观众的视线,让观众获得与影片更近距离的真实体验,达到视觉刺激和思维碰撞。

  身处在电影院,人们的注意力是非常集中的,相对黑暗的环境,只有高清大屏吸引着用户的注意力,这使他们与外界短暂的切断了一切信息源,他们的视线锁定了眼前的屏幕,这时如果有银幕广告,则更容易让观众印象深刻,因为电影院高度的集中性,让他们只能选择“观看”广告,比起在路边让行人扫二维码,明显在电影院的广告会让观众记忆深刻的多。

  2.影院氛围+内容,制造完美的虚拟场景

  2012年,《Skyfall》在瑞典首映,斯德哥尔摩的Filmstaden Sergel影院给观众发了一杯免费汽水,上演了一段“007前传”。从音乐到画面,全部充满007范儿,画外音响起,用户在观赏《Skyfall》的在某位观众的饮料中,有一部索尼送的防水手机,等到杯子里的铃声响起,这位幸运观众就可以获得这台货真价实的手机,这项神秘的活动最终彻底点燃了现场的气氛。

  从索尼广告的效应来说,它有三个好处,一个是自然的品牌植入;一个是营销给用户带来的惊喜体验,让用户难以忘怀;还有一个,就是产品的卖点(防水)被强势突出,当然这还是一次非常成功的营销。

  电影院独有的氛围,加上影片的内容,在这种意境下,电影院制造出的虚拟场景,观众简直无法拒绝。

  社交消费场景,连接周边配套服务

  我们很多人看电影,都是陪着朋友、亲人一起去,看完电影顺便再吃个饭,或者娱乐一下。这样的社交消费场景是建立在比较自然的条件下,换句话说,按照我们传统的消费,一般都是先关注,再决策,再购买,但建立在社交场景下的消费,就比较顺其自然,它不需要我们事先安排,一切都很顺理成章的“发生”。

  而且一般在选址上,影院都会选择在商圈,与消费者的消费需求高度匹配,无论是观影前还是观影后,消费者都能在商圈活跃的娱乐、逛街等,“身处”社交消费场景下的影院,天生就具有营销性质。

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