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热点事件营销重点在于互联网思维和执行力

作者:华企商城小编  浏览量:80   发布时间:2016-04-27 22:36:32

  热点事件营销重点在于互联网思维和执行力

  

  事件营销从方案策划到落实,讲究的是运营执行力,接下来去跟用户去接触后,或者凭着经验去做,才能落实好运营。运营本身存在很多的变数。这就是运营的最大魅力的地方。

  热点事件是不是值得去追寻的

  去年发生的优衣库事件,相信大家都有看到这个事件,当时轰动整个互联网及移动互联网、刷爆朋友圈,就种就不值得去做了,这里涉及到道德及法律。我们再来看下去年的反手摸肚脐和今年的A4腰,这样炫腹时代,连明星都参与进来,品牌之间的借势营销,性值得我们去追,一个事件得到全民参与互动,就会给企业制造的最好的品牌营销机会。

  热点事件对用户的影响力

  热点事件出来后是不是冲刷着互联网,如果不是特别明显的事情,做热点事件营销就需要去思考值不值得去做了。对于热点事件本身可以覆盖的范围,如果本身影响范围够大,那么我们做营销的事件就越值得。这也为我们本身的营销成本和传播力就可以节省很多精力了,一封辞职信这个并不不陌生把,在此之前肖熹也没有想到一封“世界那么大,我想去看看”的辞职信火了,紧接着迎来一场品牌营销大战,品牌借势的文案是一个比一个强。

  

  下面来看看奇葩辞职信大比拼

  “怡宝”同意!祝你心纯净行至美

  

  “人人”去远方游,找同学接驾,懂你的人,在人人

  

  “世纪佳缘”女教师辞职信#她说,世界这么大,我想去看看。佳佳说,同意!找个男朋友,不要自己走。

  

  从这次的事件营销中可以看出这个事件的影响力有多大。

  热门事件产品和文案的完美结合

  文案与产品完美结合是我们对热点事件进行营销的重点,产品亮点和文案应该从事件营销的传播感、设计感和参与感去执行,这里需要抓住热点事件的切入点,在话术上可以更灵活去诉说。切入点还包括对于文案本身是不是与热点事件的符合度和转发量去思考这个问题。

  热点事件渠道发布及引流

  热点事件需要互动性极强的平台来发布,才会带来理想的效果,肖熹在这里推荐社会化媒体以及新媒体平台,比如微信公众号、微信朋友圈H5营销、新浪微博、QQ空间等,每个平台都有自己的优势,就好比QQ空间年轻 人居多,新浪微博主要是一些媒体属性强的人在使用,所以在渠道发布上,结合公司的目标人群属于哪类,且他们是不是会帮助我们的文案进行传播。其次需要考虑从多个的渠道引流到该发布渠道,比如微信公众号、百度贴吧、搜索引擎等来引流。

  热点事件必须先人一步

  肖熹认为热点事件越早发布,越对后面的传播有利,各个渠道的传播速度也就会越来越快,所以越早越好。

  增强用户互动性,进行大面积曝光。

  最后,对于热门事件最后产生的效益进行数据分析,对参与用户和传播率做好效果评估,针对以后的热门事件做出更好的效益。

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