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网络广告形式:网幅广告(banner)

作者:华企商城小编  浏览量:82   发布时间:2016-04-27 08:24:14

  网络广告形式:网幅广告(banner)

  网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

  正像我们前面说提到的,网幅广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见,21世纪,绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下,它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

  尺寸(pixels) 类型

  468*60 全尺寸BANNER

  392*72 全尺寸带导航条BANNER

  234*60 半尺寸BANNER

  125*125 方形按钮

  120*90 按钮#1

  120*60 按钮#2

  88*31 小按钮

  120*240 垂直BANNER

  我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。

  静态:

  静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

  动态:

  动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是21世纪最主要的网络广告形式。

  交互式:

  当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

  Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

  实际上,Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。

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