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品牌PK营销不鲜见“一夜情”为何最火

作者:华企商城小编  浏览量:73   发布时间:2016-04-22 21:57:47

  品牌PK营销不鲜见“一夜情”为何最火

  从宝马PK奔驰、苹果PK三星到冈本PK杜蕾斯,近些年由于品牌各自都有忠实粉丝群,虽然单个品牌影响力有局限,一旦付之于带有火药味的话题PK,反而很容易吸引从粉丝群到中立大众的关注,尤其是带动网民中喜爱表达观点的KOL的站队,往往会出现让人意外的奇效。这些来自国际品牌的经验大有西风东渐的趋势,包括董明珠雷军“赌局”,乐视手机同苹果的绑定战略,都是国内在品牌PK营销的一些尝试。

  虽然,这一新的“吸睛”方法已经很普及,品牌PK营销不鲜见,而从数据、影响和对人群精准把控来看,冈本和杜蕾斯发起的“一夜情能否遇到真爱”的辩论都属于非常成功的案例。我们来看一下整个过程的细节,首先是知乎上在419之前发起小范围内的“一夜情能否遇到真爱”的讨论,继之冈本和杜蕾斯在聚划算平台的“一聚称霸”发起争议,各自站队不同观点发动粉丝支持,到微博KOL知乎大叔、一起神回复、五行属二等培育话题,及在418进入微博话题排行榜前十铺垫,最终落地在直播节目发布会《深夜蜜语——寻找懂先生》上扩大影响力。整个流程堪称品牌PK的教科书式的教程,究其根本是在于对话题的敏感性掌握,及对让网友不得不想要看上两眼说几句上的辩论氛围的营造。

  从营销学上来讲,冈本与杜蕾斯“一夜情”观点PK符合美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》(The Tipping Point)中引爆流行的三法则,《引爆点》中提到的一个观念,说明许多难以理解的流行潮背后的原因,都有其中的因素,企业如果能够掌握这些因素,就可以轻易地推动起一个流行潮,而这些因素被马尔科姆·格拉德威尔浓缩到三大法则中,就以引爆点理论来梳理整个“一夜情”事件为何能有这样的影响。

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