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内容营销的六大趋势分析

作者:华企商城小编  浏览量:79   发布时间:2016-03-16 21:16:24

  内容营销的六大趋势分析

  内容营销的趋势一:好内容的成本在增加。

  国内四大卫视平台 2016 年资源招标会上,湖南卫视招标 75 亿元、江苏卫视 45 亿元、东方卫视 40 亿元,全部大大超过去年同期。湖南卫视的硬广总标底价 17.786 亿元,实际总中标价为 27.1286 亿元,溢价率达到 53%;内容植入类软广总标底价为 6 亿元,中标总价为 10.7527 亿元,溢价率高达 79%,可见企业(品牌)对软性植入资源的需求增量高于硬广。

  内容营销的趋势二:内容营销更加注重个性化。

  这主要有两个原因造成的:一是消费者越来越个性化,随着 80、90 后成为消费主力,这些独生子女的独特生长环境决定关注自我、独立、个性张扬是其共性;二是 80、90 后是网络一代,他们对网络的依赖已高于对人际关系的依赖,但网上内容浩瀚且已饱和,企业被迫寻找出路以便让自己和对手有所区分。

  内容营销的趋势三:视觉冲击成为好内容营销的必备手段。

  科技发展使得大众快速从文字时代进入图片时代,互联网用户对图像、视频和图形的热情不断高涨,这一趋势是永久性的,内容营销将迎合这个需求。最近,有 70% 的营销人员表示他们在 2014 年增加了图片的使用,以图片为中心的内容正在成为大多数营销计划的核心部分。与此伴生的是内容成为讲述故事的载体,这意味着视频和信息图的重要性将进一步上升。在中国,欧美系视觉效果往往如美国大片般简单直接,而以电通为代表的日系视觉则更富人情味、温暖、感人且回味悠长。

  内容营销的趋势四:内容营销将更多地与社交媒体融合。

  社交媒体依赖于内容营销,优质的内容传播是社交媒体互动的资本。同时,社交媒体也是进行内容营销的绝佳工具,优质内容能够通过社交媒体平台进行扩散并且在受众群体当中建立互动的社区关系。

  内容营销的趋势五:内容营销将使用更多的营销自动化工具。

  在浩瀚的内容世界里做好营销仅靠人工是无法完成的,大数据催生了更多自动化工具,企业(品牌)只有借助这些工具才能真正做好内容营销,「快」越来越成为战胜对手的关键因素!

  内容营销的趋势六:更多评估工具的出现。

  好内容资源稀少、新内容资源不断产生,因此从事内容营销的人员需依靠测评工具对内容进行事前预估。

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