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网络营销策划是什么?如何做好网络营销策划?

作者:华企商城小编  浏览量:112   发布时间:2016-03-15 15:21:53

  网络营销策划是什么?如何做好网络营销策划?

  摘要:网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。网络营销策划服务应该以帮助企业为目的:少走冤枉路、少花冤枉钱、少浪费时间!

  什么是网络营销策划


  

  网络营销策划并不单指网站推广,也并不单是一个网上销售,所以,网络营销工作所带来的效果也是多种表现,比如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。

  网络营销整体策划的第一步就要找出该企业在这个时期的网络营销目标。目标设置主要涉及五类:销售目标、增强服务目标、品牌型网络营销目标、提升型网络营销目标以及混合型网络营销目标。

  网络营销策划是一个大概念,它其实需要分解成很多模块和内容的。一般来说,主要可分成下述几大类:

  (1)网络营销赢利模式策划:主要解决通过什么途径来赚钱的问题。

  (2)网络营销项目策划:这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书,主要解决我们是谁,我们做什么,我们的核心优势,我们靠什么赚钱,我们的目标是什么,我们应该怎样实现目标,等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图,也就是行进路线和进度控制。

  (3)网络营销平台策划:是策划建设网站,还是借助第三方平台来做,这个和模式需要相匹配。网站怎么规划?从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。

  (4)网络推广策划:网站怎么推广,品牌产品怎么推广,怎么广而告之,怎么吸引目标客户,通过什么手段来传播推广,有什么具体的操作细节和技巧,怎么去执行等。

  网络营销方案的主要内容


  

  策划网络营销方案是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的可操作的网络营销策略和活动计划。一份完整的以网站为基本网络营销平台的网络营销策划方案必须包括以下几个基本要素:网站诊断分析、网站优化、综合网络推广、网络营销培训、收费形式、经典案例、联系我们等七大模块。

  主要内容网络营销方案的主要内容:

  1:方案要解决的问题是什么,执行方案后要实现什么样的目标,能创造多大的价值。

  2:谁负责创意和编制,总执行者是谁,各个实施部分由谁负责。

  3:推广的问题所在,执行营销方案时候要涉及什么地方、单位。

  4:为什么要提出这样的策划方案, 为什么要这样执行等等。

  5:时间是怎么样安排的, 营销方案执行过程具体花费多长时间。

  6:各系列活动如何操作,在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理。

  7:这方案需要多少资金,多少人力,这犹如打仗,要做到精打细算。

  如何做好网络营销策划?


  

  网络营销策划服务应该以帮助企业为目的:少走冤枉路、少花冤枉钱、少浪费时间!

  通过专业人员的专业地、系统地进行网络的营销策划,既可以帮助网站或者企业更好的理清楚自己的盈利模式,找出自身存在的问题,并且解决这些问题,而且可以在往后的发展中,快速把自己的业务推广出去,达到盈利的目的。

  一个企业网络营销的成功与否和网站策划有着极为重要的关系。在企业建立网站前应明确建设网站的目的,确定网站的功能,确定网站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网站建设能顺利进行。

  网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。

  一、市场分析

  1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。

  2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

  3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

  二、目的及功能定位

  1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸?

  2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:

  企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

  3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。

  4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

  在分析好市场和自身条件的时候,我们还需要对如何营销做一个整体的规划,现在越来越多的网络营销给大多数人不好的形象,导致这个工作的难度增强,就是由于很多营销的方式或多或少的偏离企业的产品和市场的需求,给消费者和网民太多的虚假的东西,所以做好营销的工作是十分重要的。

  第一步、网络营销诊断分析

  对企业的实在情况进行营销诊断分析,其中主要包括以下几部分的诊断分析:

  1、网站定位与赢利模式分析;

  2、网站营销基础诊断分析;

  3、网站搜索引擎优化诊断分析;

  4、网站的人性化设计诊断分析;

  这一步工作非常重要,通过我们在这四方面的总结的一百多项关键性因素,我们会对网站进行标准化的诊断分析,我们可以全方面的了解到这个网站的存在的各种各样的问题。

  第二步、网络营销工作的监督和指导:

  网络营销,细节制胜!在网络营销中,三分靠策划,七分靠执行,所以针对网络营销工作的管理是至关重要的。在客户团队在进行的各项工作中,我们要定期对客户的执行情况进行分析,以便及时发展问题、解决问题、指导客户的执行团队把网络营销工作开展的更好。

  最后的工作是网站发布与推广,网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式,是被推广对象通过网络提高知名度,实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言,做好网络推广,可以带来经济效益。文章由,网络营销策划公司http://www.netshop168.com/category-64-b0.html,整理发布。

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