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搜索引擎整合营销是什么?如何做好搜索引擎整合营销?

作者:华企商城小编  浏览量:167   发布时间:2016-02-29 07:55:59

  搜索引擎整合营销是什么?如何做好搜索引擎整合营销?

  摘要:搜索引擎整合营销叫做Xsem,其中X 表示未知、无限,X 还有“目标”和“希望”。搜索引擎整合营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。搜索引擎整合营销可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面信息、商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。

  什么是搜索引擎整合营销


  

  搜索引擎营销的英文缩写是SEM(Search Engine Marketing),而搜索引擎整合营销叫做Xsem,其中X 表示未知、无限,X 还有“目标”和“希望”。

  搜索引擎整合营销,即为了扩展搜索引擎为企业所带来的商业价值,综合利用各类搜索引擎媒体资源,策划有效的网络营销方案,包括网站运营策略分析,并进行实施,同时,对营销效果进行检测。搜索引擎整合营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  什么是搜索引擎整合营销

  搜索引擎是一个进行信息检索和查询的专门网站,是许多网友查询网上信息,和在网上进行冲浪的第一去处,所以在搜索引擎中注册你的网站,是推广和宣传你主页的首选方法。如果你注册的搜索引擎数目越多,你的网页被访问的可能性就越大,国内的网站如:网易,搜狐,中文雅虎等。

  搜索引擎是增长网站流量的最重要的工具和载体。有调查显示,超过90%的互联网用户利用搜索引擎寻找商品、服务或信息。同时,另据调查显示:如果企业网站不能在搜索结果的前10到30位显示,该网站被用户发现的几率几乎为零。这样用户成为潜在客户就不太可能了,相反地,他们可能会找到你竞争对手的网站并成为其客户。

  搜索引擎整合营销的核心内容


  

  搜索引擎整合营销其实就是充分抓住关键词排名,让用户可能搜索的一切词,都有我们的排名,而且要尽量获得好的排名,同时把创意元素融入到企业产品与品牌的推广之中,才能把新营销之火烧得越来越旺,搜索引擎整合营销的提速才可能得以实现。搜索引擎整合营销核心分为以下五点:

  1、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

  2、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站seo、设计与开发。

  3、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

  4、用户体验设计:用户体验设计是一种思想,而不是一个职位,也不是一个概念。最理想状态下,公司里的每一个人都应该理解用户体验设计的思想,以用户体为中心进行设计。同事需要做各方的参与讨论,然后定稿。

  5、整合传播推广:seo排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

  6、数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

  搜索引擎整合营销如何开展


  

  搜索引擎营销也需要创意,虽然搜索营销依靠软件系统来分析评判关键词,主要做的是数据挖掘工作,但是其中还是会有创意存在。它会体现到传播文字的叙述,消费者找寻的有关你的第一条信息。举个例子,消费者在搜索结果中会看到不同公司的信息,或是一段文字叙述,这里面就有一个创意。还有你怎么能够让消费者联想到你,这也是一个创意。此外,还包括品牌与消费者沟通的方式,品牌出现的方式,链接的方式等。

  搜索引擎传播在整合传播中担任的角色其实是很复杂的。有时候是直接提示作用,有时是一种潜移默化,或者是间接宣传。另外,不同属性的关键词作用不同。比如说,生产运动鞋的企业购买“运动鞋”这一关键词,其作用就是直接的提醒作用。而像Nike最近做了一个推广活动,强调其专注和坚持的品牌特性。在这样的情况下,购买关键词时,就要跳出以往只买运动鞋等直接相关关键词的这一方式,也会购买与活动内容相关的关键词,比如说专注,坚持。这就是一种连接度的问题。搜索引擎所做的是在延展平面广告宣传的效果。在这个时间点,用另外一种方式去强化消费者对于广告或活动的印象。

  搜索引擎互联网整合营销核心分为以下五点:

  一、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

  二、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站seo、设计与开发。

  三、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

  四、用户体验设计:用户体验设计是一种思想,而不是一个职位,也不是一个概念。最理想状态下,公司里的每一个人都应该理解用户体验设计的思想,以用户体为中心进行设计。同事需要做各方的参与讨论,然后定稿。

  五、整合传播推广:seo排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

  六、数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析

  虽然搜索引擎的精准匹配方式的确在为广告主找到尽量多的高度相关用户的同时,也节省了广告费用,但无疑线下传统营销方式对销售的直接促进作用是线上营销方式所无法替代的。文章由,搜索引擎整合营销http://www.netshop168.com/goods-317.html,整理发布。

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