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SEO主要是哪些方面工作?

作者:华企商城小编  浏览量:152   发布时间:2016-02-12 21:32:31

  SEO主要是哪些方面工作?

  答:程序架构合理,代码标签完整准确;关键词位置、密度、处理;内容质量、更新频率、相关性;导入链接和锚文本;域名与服务器稳定维护;减少网页信噪比;色彩VI风格与自身定位访客对象相符的排版格式;内容组织形式,相关性与自主性与时间安排等等,凭几年积累的经验不负责任地说,做百度的SEO本身有点靠运气,奉劝大家别一个劲的朝圣SEO。

  1:竞争研究(网站优化工作内容之首)

  1.1:研究关键词

  1.1.1:预估关键词流量

  通过百度指数,谷歌趋势,百度推广等工具得到评估流量。

  1.1.2:扩展相关词

  依据目标关键词扩展相关词,使用百度推广,相关搜索,下拉提示,第三方工具得到相关词。

  1.1.3:组合关键词

  形式:同义词,相关词,简写,错字,地名,品牌,限定和形容词,结合组成新的关键词。

  1.1.4:降低优化难度

  将所有关键词整体出来,分析搜索量大,竞争程度小的词进行优化。判断一个词的竞争程度,通过以下几点:

  1:搜索结果数。此项页面中包含目标关键词也会计算。

  2:intitle结果数。此项只有title中包含目标关键词才会计算。

  3:竞价结果数。

  4:竞争对手情况。

  5:内页排名数量。

  1.1.5:扩展长尾词

  利用百度推广,第三方工具扩展长尾词,备用优化。

  2:关键词布局(网站优化工作之核心)

  1.2:金字塔形结构

  1.2.1:关键词分组

  将研究好的关键词进行分组,竞争程度高的放在首页,程度中的放在栏目页,长尾关键词是根据栏目页扩展得到的,栏目页关键词是根据首页关键词扩展得到的,将长尾关键词植入到文章中,在对应的栏目进行发布,当前栏目和首页显示的新闻相关性都非常高。

  1.2.2:关键词布局

  (1)每个页面只针对两三个关键词,不能过多,这样才能在写作时有针对性,使页面主题突出。

  (2)每个页面的关键词不要重复出现,避免内部竞争,权重及锚文字的分散。

  3:网站结构优化(网站优化工作的骨架)

  1.3:搜索引擎友好的网站设计

  1.3.1:避免蜘蛛陷阱

  (1)Flash

  (2)SeeionID

  (3)各种跳转

  (4)框架结构

  (5)动态URL

  (6)JAVAScript链接

  (7)要求登录

  (8)强制使用cookies

  1.3.2:物理结构

  (1)扁平结构:适合小型网站,即将栏目页和新闻页也放到根目录下,缺点不易于维护。

  (2)树形结构:适合大型网站,将各个栏目页和新闻页保存在指定文件夹下,易于维护。

  1.3.3:链接结构

  (1)首页链接向所有分类首页

  (2)首页一般不直接链接向产品页,除了几个需要特殊推广的产品。

  (3)所有分类首页连向其他分类首页,一般以网站导航形式体现。

  (4)分类首页都链接回网站首页。

  (5)分类首页链接向本分类下的产品页。

  (6)分类首页一般不链接向其他分类的产品页。

  (7)产品页都链接向网站首页,一般以网站导航形式体现。

  (8)产品页链接向所有分类首页,一般以网站导航形式体现。

  (9)产品页可以链接向同一个分类的其他产品页。

  (10)产品页一般不链接向其他分类的产品页。

  (11)在某些情况下,产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页。

  1.3.4:清晰导航

  (1)文字导航:尽量使用文字导航,不要使用图片,javascript,flash。Css设计也可以设计出漂亮的导航,包括隐藏的下拉菜单。

  (2)点击距离及扁平化:导航的目的之一是使所有页面点击距离越近越好,权重普通的网站,内页离首页不要超过4~5次点击。要做到这一点,通常应该在链接结构上使网站尽量扁平化。

  (3)锚文字包含关键词:导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源,数量巨大,其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响,因此分类名称应尽量使用目标关键词。

  (4)面包屑导航:面包屑对用户和搜索引擎来说,是判断页面在网站整个结构中的位子的最好方法。

  (5)避免页脚堆积:常常造成某种形式的惩罚。

  1.3.5:URL设计

  文件夹名应按造栏目页及新闻页的中文全拼进行命名。提高目标页面的相关性。

  1.3.6:robots.txt文件

  (1)将不想被抓取的页面或没必要抓取的页面使用robots禁止掉。

  (2)语法:

  百度蜘蛛:Baiduspider 谷歌蜘蛛:Googlebot

  禁止所有搜索引擎抓取任何内容。

  User-agent:*

  Disallow:/

  禁止所有搜索引擎抓取根目录下的404页面

  User-agent:*

  Disallow:/404.html

  禁止所有搜索引擎抓取根目录文件夹tmp下的内容

  User-agent:*

  Disallow:/tmp/

  只允许搜索引擎抓取ab文件夹下的cd文件夹下的内容,其他不允许抓取

  User-agent:*

  Disallow:/ab/

  Allow:/ab/cd/

  $通配符:匹配URL结尾的字符。下面将允许蜘蛛抓取以.htm为后缀的URL,禁止抓取.jpg文件

  User-agent:*

  Disallow:.jpg$

  Allow:.htm$

  告诉蜘蛛匹配任意一段字符,下面将禁止抓取所有htm文件

  User-agent:*

  Disallow:/*.htm

  告诉蜘蛛XML地图在哪里

  Sitemap:网站地图位子

  1.3.7:meta robots标签

  使用robots.txt只对本站有效,如果网站URL出现在其他网站,则URL会出现在搜索结果中,要想使URL完全不出现在搜索结果中,需要使用meta robots标签。

  语法:”robots” content=”noindex,nofollow”>

  上面的标签的意义是禁止所有搜索引擎索引本页面,禁止跟踪本页面上的链接。谷歌,必应,雅虎都支持如下标签:

  noindex:告诉蜘蛛不要索引本页面。

  nofollow:告诉蜘蛛不要跟踪本页面上的链接。

  nosnippet:告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。

  noarchive:告诉蜘蛛不要显示快照。

  noodp:告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。

  百度官方说法是目前只支持noindex,noarchive。

  标签内容可以写在一起,以逗号分隔,中间可以有空格,也可以没有。也可以写成多个meta robots标签。

  1.3.8:URL静态化

  将需要被抓取的页面URL静态化,可以是伪静态,也可以是纯静态。目的是避免多参数的URL出现,以及提供用户体验便于记忆。URL越短越好,有助于提高点击率。目录层次尽量少,生成的URL目录层次可以自行控制。

  1.3.9:字母全部小写

  有的服务器区分大小写,如Linux服务器。

  1.3.10:连词符使用

  “-”首选,不要使用下划线或其他奇怪的字母,搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理。下划线则被忽略。

  1.3.11:目录形式还是文件形式

  例如:http://www.wzhseo.cm/seojishu/和http://www.wzhseo.com/seojishu/qiyezhan.html选择目录形式优点是,以后如果网站更换编程语言,URL可以不必变化。也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化,除非做URL重写。

  1.3.12:网址规范化

  (1)使用301转向,把不规范化URL全部转向到规范化URL。

  (2)提交给搜索引擎的XML网站地图全部使用规范化网址。

  (3)页面全部使用绝对URL地址。

  1.3.13:复制内容

  (1)网址规范化问题会产生复制内容。

  (2)打印版本,如果没有适当方式禁止抓取,这些打印版本就会变成复制内容。

  (3)网站结构造成的各种页面版本,例如:列表按价格,评论,上架时间等排序页面。博客的分类存档,时间存档等。

  (4)网页内容由RSS生成。尤其是新闻类网站,用其他网站的RSS Feed生成网站内容,这些内容在原始出处和很多其他类似网站上都已经出现过很多次了。

  (5)SessionID。搜索引擎在不同时间访问网页的时候,给予了不同的SeesionID,实际上网页内容是一样的。由于SessionID参数不同,就被当作了不同的网页。

  (6)网页实质内容太少,每个网页上都不可避免地有通用部分,比如导航条,版权声明,广告等。如果网页的正文部分太短,内容数量还抵不上通用部分,就是可能被认为是复制内容页面。

  (7)转载及抄袭

  (8)镜像网站

  (9)产品和服务类型之间的区别比较小,例如:有的网站把服务按地区进行分类,实际上提供给每个地区的产品服务都一样的。这些按地区分类的页面只是把地名改了改,其他服务内容说明全都一样。

  (10)URL任意加字符还是返回200状态码。

  1.13.14:网站地图

  (1)网站无论大小,单独的网站地图页面都是必需的,通过网站地图,不仅用户可以对网站的所有内容一目了然,搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。

  1.13.15:权重控制

  (1)重点页面:即某些页面需要重点推荐,需要更多的权重支持,例如:产品内页,大2级分类,大3级分类等,则可以将页面链接放在首页,甚至做全站链接。提高内页的排名能力。

  (2)非必要页面:隐私权政策,帮助小心,客服中心,付款流程等等页面通常会在网站拥有全站链接,而这样的页面排名对网站没有任何意义,但获取的权重却很高,可以将这些非必要页面的权重降低。(1)只在首页显示链接,其他页面取消链接。(2)使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重(js,框架,nofollow)。

  1.13.16:翻页过多

  (1)如果分类下的产品过多,需要N次点击才能到达,则将该分类在次分类。保证所有分类最尾页的产品在3~5次内便可到达。

  (2)将翻页链接格式变化:例如:1,2,3,4,5,10,20,30,40,50

  (3)将翻页链接做成2排

  1.14.17:单一入口还是多入口

  说明:网站权重决定网站收录的总量,权重低的网站使用多入口方式,将会挤占其他页面的收录名额,导致其他页面不能被充分收录。

  (1)单一入口:如网站权重低,产品或新闻数量庞大,则采用单一入口。

  (2)多入口:如网站权重高,可以采用多入口。

  1.14.18:相关产品链接

  说明:相关产品链接要尽量随机,使本来不相连的页面能交叉链接起来。为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。

  (1)购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。这种链接通常不会是同时上架,产品序号相连的页面,往往横跨不同栏目。

  (2)同一个品牌或生产商的其他产品。

  (3)由标签生成的相似产品。程序自动提取关键词,得到达标签与分类名称并不相同,通过标签聚合相似产品。

  1.14.19:锚文字分布及变化

  (1)一个关键词可以变化出多种形式:例如:首页关键词SEO,变化后可以是:搜索引擎优化,SEOer。在网站结构中分布时应该将整理好的关键词进行分配,而不仅仅做单一关键词:SEO。前提是锚文字变化的词意义必须一样,不能影响用户体验。

  1.15.20:首次链接重要性

  (1)当页面上出现多个链接指向同一个网址时,第一次出现的链接最重要,第一个链接的锚文字也最重要,有助于提供链接目标页的主题。

  例如:页面B存在3个链接指向页面A,关键词分别为:沈阳seo,长春seo,网站优化。则沈阳seo更能说明页面A的主题。

  1.15.21:深层链接

  (1)为深层页面增加一些外部链接。外部链接进入网站最多的是首页,搜索引擎蜘蛛跟随外部链接进入网站后,爬行和抓取的路线像一颗石子到水中形成波纹一样,从中心向外扩散。如果通过深层页面进入网站,同样具有扩展的功能,有助于提高深层页面的收录以及区块的所有页面收录问题。

  1.15.22:404页面

  (1)不存在页面要返回404,而不是200。

  1.15.23:服务器性能

  (1)服务器的速度

  1.15.24:状态码

  (1)状态码直接影响收录的多少

  1.15.25:PR值

  (1)PR值等于5的网站可以带动百万级的页面,PR等于7的网站可以带动千万级的页面。

  4:页面优化(网站优化工作细节之处)

  1.4:各页面优化

  1.4.1:标题优化

  (1)独特不重复

  (2)准确相关

  (3)字数限制

  (4)简练通顺,不要堆砌

  (5)关键词出现在最前面

  (6)吸引点击

  (7)组合两三个关键词(地域,限定词等等)

  (8)公司或品牌名

  (9)连词符使用:”-“ “>” “|”

  (10)不用没有意义的句子

  1.4.2:描述标签

  (1)围绕当前页面的关键词展开撰写,可留下电话号码,吸引点击,突出当前页面的主题为最终目的。

  1.4.3:关键词标签

  (1)放进目标关键词即可。

  1.4.4:正文中的关键词

  (1)词频和密度:如今搜索引擎算法中已经不太的概念。SEO不必关注,只要自然写作,页面中必然出现几次关键词,这就已经完成优化了。

  1.4.5:前50~100个词

  (1)和写议论文一样,页面的写作可以分为论点,论据,总结点题。文章开头首先需要点明论点,也就自然包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次,结尾点题再次出现关键词,一个页面的可见文字优化就完成了。

  1.4.6:关键词变化形式

  (1)形式:同义词,相关词,简写。

  1.4.7:关键词临近度

  (1)标题和正文写作时应该注意关键词的临近度,关键词可以被分词时,在页面上应该完整,按顺序出现关键词几次,尤其是重要位子【前50~100个词】,H标签,黑体,alt文字。例如:沈阳SEO,被分词后:沈阳和SEO可以作为独立的词出现。这样的词就需要在页面上完整出现”沈阳SEO”,而不是把”沈阳”和”SEO”分开。百度对关键词完整匹配出现要求比Google高。

  1.4.8:词组的拆分出现

  (1)关键词可以被分词时,不仅关键词要完整匹配出现在页面最有权重的位子【由上到下,由左到右】,被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。例如:长沙SEO,这个词会被分词为”长沙”和”SEO”两个词。页面中不仅要完整匹配出现”长沙SEO”,还要单独出现”长沙”和”SEO”(不连在一起)几次。

  1.4.9:次数频率

  (1)篇幅长的网站完整匹配关键词4~6次,拆分出现自然形成即可。

  (2)篇幅短的网站完整匹配关键词2~4次,拆分出现自然形成即可。

  1.4.10:语义分析

  (1)在进行网页写作的时候,不要局限于目标关键词,应该包含与主关键 词语义相关,相近的词汇,以支持主关键词。例如:优化”培训”这个词,要加强相关性,并不是多出现几次”培训”这么简单,还可以通过出现其他语义相关词汇,包括:老师,学生,理论,技巧,师傅,徒弟,考试,实践,学校,教育等。在写内容时,就要把这些词符合逻辑语法地融入进去。

  1.4.11:分类页面说明文字

  (1)分类页最常见的内容就是产品或文章列表,这就造成分类页面缺少自己的独特内容。要想充分优化分类页或频道页,就需要人工撰写分类或频道页面的说明文字,结合以上几点,最好有至少两三段说明文字。

  1.4.12:权重标签

  (1)H标签

  (2)黑体

  (3)加粗

  (4)变色

  (5)ALT标签

  1.4.13:精简代码

  (1)搜索引擎运行原理,爬行和抓取,预处理,排名。预处理的过程是提取页面可见文字部分,等于说是剔除HTML标签,为了使搜索引擎更为便捷,我们需要提前做好代码减肥,减肥包括:JS合拼,CSS合拼,剔除空标签,空格,多余的代码嵌套。

  1.4.14:内链及锚文字

  (1)内部链接对爬行和收录有非常重要的意义,内部链接对页面关键词相关性也有影响。同时告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外,最好有一部分锚文字具有自然多样性。

  1.4.15:导出链接及锚文字

  (1)导出链接到相关,高质量的外部网站,也有助于提高页面本身的相关性。得到链接的往往是权威页面,而指向权威页面的往往是枢纽页面。如果不能成为权威页面,第二选项就是成为枢纽页面。导出链接就是成为枢纽的方法。

  1.4.16:页面更新

  (1)更新内容使搜索引擎认为内容有时效性,更相关。页面更新频率也是吸引蜘蛛返回抓取的因素之一。

  5:外部链接(网站优化工作外交官)

  1.5.1:外部链接标准

  1:色情赌博私服代考类网站一律不换。

  2:内容相关性。

  3:检查网站是否有被惩罚的迹象。使用site命令,如果首页不在第一位,直接输入域名搜索,看是否可以搜索到网站,如果没有就不换,有就可以换。

  4:导出链接数

  PR小于等于3,导出链接小于等于30

  PR等于4,导出链接小于等于50

  PR等于5,导出链接小于等于100

  PR等于6,导出链接小于等于150

  PR等于7,导出链接小于等于200

  PR等于8,导出链接小于等于400

  PR等于9,导出链接小于等于500

  PR等于10,导出链接小于等于600

  5:目标关键词排名(前20页内即可)

  6:快照3日内

  7:收录:根据自身网站已收录数量作为指标,自身的50%收录量。例如,自身网站收录1000,交换时要求对方网站收录大于等于500。

  8:域名年龄,结合自身网站域名年龄看。没法具体化,需要根据SEO人员经验,总之,3年的老域名肯定不能和一个几个月的域名交换。通常是新网站需要看此项。因为老网站没有出过大问题或者没有转移过域名,以上的指标都较高。

  9:edu,gov域名可以放宽指标。

  10:检查对方百度快照中是否能查看到链接,快照中没有链接的不能换。

  1.5.2:外部链接渠道

  友情链接

  1:搜索引擎

  2:链接平台

  3:QQ群

  4:朋友

  5:竞争对手

  6:合作伙伴

  单向链接

  5:站群

  6:论坛

  7:博客

  8:微博【网易,搜狐,腾讯】

  9:购买链

  10:B2B

  11:信息分类网

  12:SNS

  13:新闻稿(软文)

  14:链接诱饵

  15:第三方平台(百科,问答等等)

  16:网摘书签

  17:网络广告

  18:CMS模板

  19:媒体公关

  20:赞助活动

  21:电子书发布

  22:分类目录提交

  23:网址导航提交

  交叉链接

  14:以大带小,用权重高的站链接对方的网站,对方链接到我的新站。

  15:2级域名,用我的2级域名链接对方首页,对方首页链接到我的首页。

  16:垃圾站,建立垃圾站,目的是为主站换链接。

  6:日志分析

  1.6.1:关注哪些数据

  (1)蜘蛛名称

  (2)停留时间

  (3)抓取数量

  (4)状态码

  (5)进入位子

  (6)跳出位子

  (7)蜘蛛的IP

  1.6.2:相关参数说明

  (1)日期:date

  (2)时间:time

  (3)客户IP地址:c-ip

  (4)用户名:cs-method

  (5)URL资源:cs-uri-stem

  (6)协议状态:sc-status

  (7)发送字节数:sc-bytes

  (8)协议版本:cs-version

  (9)用户代理:cs(User-Agent)

  (10)参照:cs(Referer)

  7:流量分析

  1.7.1:关注那些数据

  (1)时间段:哪个时间段访问量最高,原因是什么。

  (2)搜索引擎:哪个搜索引擎带来的流量最高。

  (3)关键词:哪个关键词带来的流量最高。

  (4)来路域名:哪个域名带来的流量最高。

  (5)来路分类

  (6)受访域名

  (7)受访页面

  (8)地区分布

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