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开展网络营销需要具备哪些基础条件?

作者:华企商城小编  浏览量:142   发布时间:2016-02-12 21:25:37

  开展网络营销需要具备哪些基础条件?

  答;无论什么样的营销活动,都离不开两个基本因素,即营销环境和营销资源。因此,开展网络营销具备需要的基础条件包括企业外部的基本环境和内部的基本条件。网络营销的外部环境包括法律环境、政治环境、一定数量的上网企业和上网人口、网民素质与心态趋势等互联网信息服务资源等等,这些环境因素不是一个企业可以决定的,但却影响着企业网络营销的应用状况,企业的网络营销活动需要与外部环境相适应,并且从外部环境和获得外部网络营销资源。企业的内部条件即创造必要的网络营销资源,包括基本的上网条件、合适的专业人员、必要的营销预算等,在此基础上,可以根据企业的经营策路制定网络营销计划,包括企业网站建设与推广、建立和保持顾客关系、提供在线顾客服务,并进一步积累网络营销资源,从而最终实现提升企业品牌形象、提高竞争力、增加顾客忠诚度、增加收益的目的。

  第一点,网络推广要根据企业本身特点。网络推广的分类很多,网络推广的形式也有好几种,都做当然好,但性价比也就低了,对于一些利润较低的企业会产生过多的负担。反言之,网站建设好了不做推广,不仅会失去网络营销的时机,而且会逐步被后来者超过,这跟企业的发展壮大是同一道理。

  第二点,网站是基础。企业都有企业名,而企业在网络上的名就是域名,域名需要一个载体来展示就是空间,空间上存放了所展示的产品信息,也就构成了网站。网络上所有东西都是别人的,只有网站(域名、空间、内容)是自己的,一个企业在网络上走的越远,则网站带来的意义和作用也就越大。网站换域名也就等于企业换名称,网站换空间也就等于企业换厂房,网站换内容也就等于企业换产品。网站做不好也就等于盖房子地基没打好,从新再来的次数越多对企业网络营销的损失也就越大!

  第三点,要做好充分的心里准备和资源准备

  网络营销的心里准备:

  1、接待人员的专业水平,网络推广的作用仅仅是让潜在客户找到并联系你,但是对于整个业务的成功这些还不够,需要一个具有非常专业的人士来谈这项业务,这个人的水平也是相当关键。

  2、维护资源要充分,网络推广跟企业发展一样,是不进则退,选择一个好的稳定的网络服务公司、或者企业设置一个管理网络的部门是企业网络营销的后勤保障。

  3、网站上要尽量充分的展示企业的实力和资质,网络上最缺的就是信任,这些现实中的凭证展示于网站中能帮你在同行中脱颖而出。

  推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。

  与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

  一、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

  二、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

  三、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

  网站推广计划是网络营销计划的组成部分。必卖电子商务外包公司指出,制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。

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