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网络广告监测是什么意思?

作者:华企商城小编  浏览量:56   发布时间:2016-02-07 17:57:00

  网络广告监测是什么意思?

  摘要:网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势;竞争对手的广告投放策略和竞争态势;广告受众的人口统计学特征和行为分析等。网络广告监测,通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

  什么是网络广告监测


  

  网络广告监测,通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

  互联网媒体和其他媒体的本质区别:互动性强、精准性、易监测、可衡量,可以真正实现一对一的互动式行销。互联网营销中的关键词:定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。也造就了网络广告监测专有名词的丰富和多样性。

  从行业的角度,网络广告监测可以分析网络广告市场的规模、结构及发展趋势;竞争对手的广告投放策略和竞争态势;广告受众的人口统计学特征和行为分析等。

  网络广告监测分类:


  

  就网络广告效果的监测而言一般分为三大类:广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。

  广告显示和点击监测

  网络广告监测的基本指标;有PV、UV、浏览(量)、显示(量)、二跳量、转化量、唯一显示、广告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、创意决策时间、点击(量)、唯一点击(量)、点击率、唯一点击率、CPM、CPC、广告频次、地域等常用指标。---需要特别指出的是网站的PV和UV是不可以等同于广告的显示(被观看和调用数),用广告的投放量(广告代码的调用数)和播放量(广告文件的播放数)是更加精确的表述。

  广告点击后继行为追踪监测

  主要指网络广告点击后的行为追踪分析,(需要注意的是和普通的网站流量分析统计系统侧重点是不同的,广告监测系统主要着重于广告的点击后行为分析,网站流量统计分析注重的是分析的全面性)主要分析广告带来的受众的质量效果。技术统计上一般而言称为营销点,一般而言分为受众的网站访问时长(访问网站的停留时长)、访问深度(达到的页面属性,引导页、产品页、销售购买页,即一跳、二跳、三跳的概念)、访问广度(访问网站页面的不同频道属性)三大营销点指标参数构成,辅助以显示到达(率)、访问轨迹、跳出率、目标转化率、黏着度等指标。

  广告持续效果清洗、分析

  网络广告投播后的一段时间(一般统计分析为四周)的持续效果统计分析。(广告的持续效果一般是由定性的调研机构来调查分析的,然后互联网广告的易监测特性,决定了网络广告持续效果分析是可以通过定量的分析达成。)基于点击后行为的分析和显示到达(率),追踪看过广告但没有点击广告,在广告投播后的四周时间内通过搜索或主动输入网址达到客户目标网站的持续效果统计分析。参数指标有:显示到达(率)、持续拜访量、广告覆盖度、广告重合度、绝对唯一访客等。

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