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网络广告策划是什么?怎么样做好网络广告策划?

作者:华企商城小编  浏览量:132   发布时间:2016-02-07 17:38:26

  网络广告策划是什么?怎么样做好网络广告策划?

  摘要:网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种,因此,在实施网络广告策划过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。网络广告策划具体可以将网络广告策划分成筹备阶段、设计制作阶段、测试评估阶段、实施阶段 。

  什么是网络广告策划


  

  网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的,在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限的广告信息体上,对整个网络广告活动加以协调安排,广告设计、广告投入、广告时间,广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告商对广告我检测,不断改进,胸有成竹地执行各个环节。

  网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种,因此,在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。具体可以将网络广告策划分成筹备阶段、设计制作阶段、测试评估阶段、实施阶段 。

  网络广告策划的优势在于:


  

  1、无需强迫,主动接受

  传统的传播媒体,都是强迫性地让大众接受广告,不管你想不想看,在一定的时间,或一定的版位,广告策划都会重复出现。而网络广告的浏览则更多是出自于自愿,只有对它发生兴趣,读者才会去点击它,进而才会查询有关它的更多信息。

  2、易于统计、便于评估

  任何一个传统媒体的广告效果都是无法精确衡量的,只能根据它们各自的传播覆盖面而进行大致的估算。但网络上的广告商,则可以根据点选人数,各网页的浏览人次、访问者名单甚至交易数目,而迅速计算出收看的确切人数,以及这些用户浏览时间分布、地理分布等等,从而有助于广告主和广告商评估广告效果。

  3、速度迅捷、实时性强

  网络广告策划文案上网发布,几分钟或十几分钟之内便可出现在任何地点的访问者眼前。它还能按照需要及时变更,改错只需两分钟,更改 成本可忽略不计。而在传统媒体上做广告,最快的也需数小时后才能与受众见面,且广告发布后很难更改,即使可改动也须付出较大的经济代价。传播速度与更新速度如此之快,使网络广告具备了很强的实时性,使经营决策的执行与变化和广告的发布与变化之间无延迟性。

  4、范围广泛,时间自由

  因特网贯通150多个国家,这意味着广告在网络上可以同时被这150多个国家所接受,而不需要在不同的地区重复发布。巨大的传播覆盖面是其他媒体难以企及的。而24小时全天候的国际互联网,使受众者可以在他们方便的任何时间内随意浏览广告。

  5、形式多样,内容详尽

  随着网络技术的发展,网络广告的形式日趋多样化,文字、图像、声音、动态影像、动画、三维空间、虚拟现实等等,可以根据广告创意的需要进行任意的组合。广告内容通过清晰的层次链接,信息量的设置由少到多,只要访问者有足够的兴趣,都可得到广告产品的详细信息。

  6、即时交易,方便简单

  网络的交互性使网络广告具有了交易性。很多网络广告可以让点选进来的顾客浏览和比较自己的产品配置,进行在线订购,指定运送方式,而且这些动作都不必离开广告网页即可完成。网络广告的这种交易取向,使消费者带来的方便是不言而喻的。

  如何做好网络广告策划?网络广告策划的流程:


  

网络广告策划有哪些优势

  确定网络广告的目标

  确定网络广告目标的目的是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:

  1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

  2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

  3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

  4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

  确定网络广告的目标群体

  简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。

  进行网络广告创意及策略选择

  1.要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。

  2.简洁的广告信息;

  3.发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;

  4.合理安排网络广告发布的时间因素:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。

  5.正确确定网络广告费用预算:公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少,以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤:①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是计划广告预算。

  6.设计好网络广告的测试方案

  选择网络广告发布渠道及方式

  网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:

  1.主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。

  2.网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

  3.专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

  4.企业名录:这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。

  5.免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

  6.黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。

  7.网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的“纸”媒体,完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。

  8.新闻组:新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。

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