首页 > 华企学院 > 营销知识 > 以爱为永恒,TCL冰箱洗衣机——一场爱的营销

以爱为永恒,TCL冰箱洗衣机——一场爱的营销

作者:华企商城小编  浏览量:163   发布时间:2016-01-28 15:57:43

1

  当移动电联展现出无限优势的时候,方便快捷的电商平台已经改变了着传统的营销方式。固有不变的产品宣卖、明星代言方式已经慢慢失去了当初的优势,如何开创新形式的营销模式成为了家电行业面临的新课题。2016年1月中下旬,TCL冰洗产业率先掀起本年度家电营销行业新篇章,通过感人视频,冰洗新技能分享,亲情漫画把爱带回家等一系列方式,颠覆了传统的营销模式,打开了行业发展新视野。

  一场催人泪下的“无声”视频

2

  传统家电的营销方式往 往通过对产品卖点的直接阐述来实现营销,随着观念变和市场的变化,固有的形式已经满足不了消费者的需求。就在这时,一段《你不懂》的视频在网络悄然走红。 没有死板的卖点宣讲,有的只是从小到大最容易让人忽视的亲情。从小时候妈妈的关爱到长大后妈妈的关心,让众多消费者找到了自己的影子,引起了受众的共鸣。 视频的灵感来源于生活,又高于生活,将冰箱洗衣机产品的营销卖点以最常态化的形式展示给消费者,让消费者感受的不再是枯燥的数据阐述,而是关于亲情话题的一个讨论,更多审视自己的亲情。人性化、人文化的TCL冰箱洗衣机产品已经成为了亲情和母爱的最好的代言。

  一场关于用途的分享,冰洗新技能

3

  冰箱用来保鲜食物,洗衣机用来洗衣服,这是传统的营销方式的宣传点。TCL冰洗产业打破了常态化,通过分享的形式让消费者发表自己的冰洗新用途。一时间各种颠覆传统的使用办法如同雨后春笋般出现,大量的线上互动分享并没有直接为其产品做宣传,但是关注新鲜有趣的用途同时很自然将TCL冰箱洗衣机的产品优势带出,让更多人更深入的了解到了TCL冰箱洗衣机产品。

  漫画,找回童年的记忆

4

  都说回忆是最美的,近日,一幅妈妈洗衣的漫画悄然在网络中走红,画面中展示出小时候妈妈为自己洗衣服的场面,朴实的画风和简单的言词让更多人找到了童年的影子,这是TCL冰箱洗衣机继之前《你不懂》视频后另一个亲情营销的产物。没有动作、没有音乐,简单的漫画将自己的回忆勾到现实,让消费者再一次感受到母爱。而这个时候,春节也即将到来,作为中国的传统节日,孝敬父母不仅仅是中国人的传统美德,也是很多老人的殷切的希望。TCL冰箱洗衣机顺势打起亲情营销牌,正好与之对应,再一次将爱升级,将之前的营销方式进行升级,将回忆爱,知道爱,感恩爱直接与回家这个主题联系在一起,通过新一轮晒年货,把爱带回家的活动,将TCL冰箱洗衣机的营销推向最高点。

5

  互联、互动、母爱、感恩成了这次TCL冰箱洗衣机营销事件成功的关键词,与以往的营销方式不同的是,没有直白地向消费者展示TCL冰箱洗衣机产品特点,只是通过最简单,最真实的人生情感经历引起共鸣,引起互动。比起传统的营销方式,TCL冰箱洗衣机从商家的身份转向一个号召者的做法,更容易贴近消费者,更容易为品牌树立形象。在众多的消费者心里,TCL冰箱洗衣机已经成为母爱的一个代名词扎根在心中。TCL冰洗产业以爱为营销的形式是传统营销方式的高级转化,是互信、可信的“亲近”关系,也是行业营销的新典范。

华企商城更多商品介绍:企业QQ营销    笑话网手机自适应版网站整站带数据采集  贴吧推广软件

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-3669.html


精品推荐
下一篇:电子邮件代发是什么?华企商城分享如何做电子邮件代发?
上一篇:微信支付宝狂撒红包为哪般
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图