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途虎养车发布2015年轮胎数据报告:轮胎电商爆发

作者:华企商城小编  浏览量:116   发布时间:2016-01-27 17:28:42



2015年1月27日,途虎养车发布《2015年度途虎养车轮胎数据报告》。报告显示,作为主营业务的轮胎业务销量呈爬坡式增长。其中,途虎12月单月轮胎销售额更是突破1.2亿元,相当于一个月卖出了2014年一个季度的销售额。

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  90%的轮胎被男性购买,华东地区消费力最强  报告显示,途虎养车90%的用户为男性用户,30-39岁中年车主为途虎主要用户群,其次为20-29岁青年用户。用户年龄分布与2015中国互联网 用户分布一致,据《2015移动互联网行业发展报告》显示,目前80后+90后+00后互联网使用渗透率占整体移动网民的73.6%。  

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  而途虎用户主要集中于东部沿海区域,其中华东高居46%,华北19%,华南13%。以上分布与途虎的自建仓库布局存在密切的联动关系。目前途虎在北 京、上海、广州、成都、武汉等地共建有17个仓储物流中心,包括12个轮胎仓和5个保养仓,物流中心面积总计达40000平方米,可实现轮胎日出库量 20000条。

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  自营移动平台优势明显,40%销量来自APP端  2015年,途虎自营平台销量整体高于第三方平台,而途虎APP的销量占比高达40%。根据官方数据显示,目前,途虎养车注册用户已达600万,成交用户200万;APP下载用户逾500万人次,日活量逾20万次。

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  根据Talking Data监测数据显示,途虎养车从2015年9月起就在汽车养护类移动端市场覆盖率排名中,以0.25%的覆盖率位列第一。10-12月,途虎覆盖率逐步提升,分别为0.28%、0.31%、0.38%,稳居移动端市场覆盖率第一位。  邓禄普轮胎最受欢迎,用户购买力呈向上趋势  途虎2015年全力拓展轮胎业务,目前在线销售的品牌涵盖23个主流轮胎品牌。其中,邓禄普、米其林、固特异、普利司通、德国马牌为2015年度途虎养车平台最畅销轮胎品牌。  

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  邓禄普在销量排名中占据榜首位置,销量占比达19%,品牌好评率:85%,平均价格在300-600元之间,中端轮胎品牌成为多数用户的首选。同为中端品牌的固特异和普利司通也分别以12%、12%的占比位居销量前五。可见途虎用户在购买轮胎时较为看重产品的性价比。  在高端轮胎品牌中,单品价在500-800元之间的米其林和马牌以16%、11%的比例占据重要位置。从这一数据中我们可以看出,途虎用户的购买力呈向上趋势,也标志着越来越多的高端车主选择在途虎上购买轮胎。  

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  回力轮胎花纹好评度异军突起,国产轮胎潜力巨大  在主要花纹轮胎好评率总结上,邓禄普基于用户基数大,有三款轮胎花纹上榜,其中SP300占据榜首,最受消费者好评。值得注意的是,国产品牌回力轮胎 的R699异军突起,打败众多老牌进口轮胎,位列好评榜第二。这意味着国产轮胎品牌的品质已与国际品质同步,且在用户体验上也颇为考究,真正做到用消费者 口碑来换取市场。

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  以上数据显示,国产品牌正日渐赢得消费者的信赖。

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  “国产轮胎品牌在电商渠道具有较大潜力,值得深度挖掘。”途虎在报告中作出如是预测。  此外,从主流车型分级替换胎用户偏好可以看出,A00级车型的车主更多地选择国产品牌轮胎。随着途虎业务渠道的下沉,未来重点二三线城市或存在更大的商机。  不仅如此,以结合A00级车型的车主的地域分布来看,途虎未来或许将会多引入高品质、低价位的国产轮胎品牌来满足微小型车车主的购胎需求。  轮胎险解决用户疑虑,轮胎电商2016年增速将超100%  途虎养车于2015年5月携手众安保险推出了国内首个轮胎保险,为平台售出的轮胎提供爆胎、鼓包等问题提供保障措施,承诺“在保障期限内发生约定事故 时,赔付轮胎初始购置价的80%。”这是途虎养车在服务升级方面的积极探索,为汽车后市场更加高效、全面的服务车主提供了有效参考。  随着轮胎销量的不断提升,鉴于当前一线城市轮胎电商销售占比已经超过10%,未来途虎也将加强二三线城市电商化推广,并将深度挖掘国产品牌轮胎的市场潜力,计划在2016年的二三线城市电商销售占比将迅速超过5%。  按照途虎的预测,未来一段时间内,电商平台不仅会继续提升其在一线城市的市场份额,也很可能在二三线城市出现“爆发”情况。途虎同时还预计,未来一段时间内电商平台将迎来更多“价格在20万元以上车型”的车主,而2016年的轮胎电商增速可超100%。

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