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网络广告的评估原则

作者:华企商城小编  浏览量:186   发布时间:2016-01-20 20:25:35

  网络广告的评估原则

  相关原则

  相关原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关,DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results)方法是这一原则的很好体现。举例说来,倘若广告的目的在于推广出新产品或改进原有产品,那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的印象;若广告的目的在于在已有市场上扩大销售,则应将评估的内容重点放在受众的购买行为。

  有效原则

  评估工作必须要达到测定广告效果的目的,要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。所以,那些掺入了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估中是没有任何意义的,是无效的。这就要求采用多种评估方法,多方面综合考察,使对网络广告效果进行评估得出的结论更加有效。

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