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微博是APP运营不可缺少的渠道

作者:华企商城 阅读次数:183次 发布时间:2016-01-06 17:44:59评论:0

  微博是APP运营不可缺少的渠道

  随着移动互联网不断发展,用户来源渠道有限,单个用户获取成本的不断上升,微博作为大的社交平台,一对多的互动交流,瞬时传播的速度惊人,微博营 销成了火爆的运营推广方式之一,各种形式的载体,只要有一些创意都能在浩瀚的人潮中得到展现,甚至能引起不小的轰动,杜甫很忙、江南style、元芳体 等各种有趣的形式成为了微博的经典。

  还有一种广为流传的方式就是以情绪暴力为主打的暴走漫画,用其夸张的表情,简单的工具加入一些文字,通过漫画展现出搞笑、2B、另类的想法和心情。简洁的文字内容融合暴走夸张的表情给人带来的视觉感知特别强烈,也因此成为了App营销利器,屡试不爽。

  内容植入:体现APP核心价值是关键

  内容植入到流行载体是一门学问。能够恰如其分的使用这些流行载体对于营销推广产生的效果起到了重要的作用。通过暴走植入App推广的微博并不在少, 但是能够有一定展示和转发效果的博文却不多。那么如何去选择正确的模式以及文案模板呢?从微博中找到那些被初步验证过的版本作参考,以自己的产品特色调整 文案内容。创造创意本身并不容易,但是能够巧用别人的创意,凸显自己产品特色才是真正的营销高手。

  举个例子,近比较火的。由搞趣网的暴走漫画——女屌丝的逆袭。据了解,这个想法的来源是在看某电视台报道一则中美生活水平对比的讨论在微博上走红引发的灵感,这个想法很好的结合了当下时事以及微博热点,并得到了有效的传播。

  以中美生活质量做简单对比,抓住自身产品特色,巧妙的植入广告,让人不会有过多的排斥心理,接受度更高。

  翻了下搞趣网的微博,从其微博正常的转发评论来看,平均转发在10条左右,而这条微博瞬间翻了百倍,当然,这个数字跟一些微博大号相比还是有些差距,但已经算是重大突破了。

  抓不住核心价值的模仿抄袭可能会带来负面口碑

  这条微博在18号当天一发布就引起了业内微博运营群的广泛关注,用户也争相转发,模仿这条微博的用户也不在少,特别是一些App产品,有些也得到了 可观的转发效果。就连91手机助手也在当天晚上,模仿着搞了一炮,这个从发帖的时间可以明显的看出。可惜的是,没有准确的把握好产品特点,随意的套用创 意,让用户曲解漫画的寓意,甚至变成一次营销危机。

  首先,从转发的量上来看,91的这条微博是比较成功的,至少它传递的速度和曝光量上都得到了爆发。

  其次,91这个产品是比较尴尬的,91以越狱渠道出名,现在开始做转型切入正版渠道,与一直以来的定位是相左的。而随着移动互联网的发展,版权意识日渐浓烈,业内普遍对越狱产生了较强的反感心理,因此,在这次微博上营销所谓的正版软件,没有得到认可,反而蛋碎了一地。

  后,91该不该删除微博呢?不论如何他已经删除了。转型是苦逼的,也许这次微博营销成了热点,应该让它持续,表明立场和态度,对于日后的发展未必不好。

  小结:微博营销是门大学问,巧借话题,顺势营销才是王道。即使碰到危机,也许可以转危为机,重新塑造形象。元芳,你觉得呢?

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