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华企商城告诉你品牌入驻能否让微信雄起

作者:华企商城小编  浏览量:72   发布时间:2016-01-02 15:27:58

  华企商城告诉你品牌入驻能否让微信雄起,微信本来是腾讯为移动通信而设计的,但是,随着用户的增多,许多企业也开始盯上了微信,现在的微信已不是简单的聊天工具,更有一种浓浓的商业味道,这也是诸多微商崛起的原因!那么,品牌的魅力能否改变微信呢?下面华企商城小编就来介绍一下微信和品牌之间的关系!

  首先一点,是不是重复建设?微信和QQ都是腾讯的主打产品,其开发的广点通,作为自助型广告分发平台,其触角已经遍及QQ、QQ空间、腾讯微博、微信朋友圈等产品。现在,朋友圈广告官方网站问世了,其分发广告的形式,和广点通相差无几。微信和QQ虽然分属两个团队,但终究是一家子,不知道未来会不会因抢客户而闹别扭?

  第二点,BAT现在已经成为互联网中的中心化流量平台,商家在其平台获取流量的成本,可以用烧钱来形容。莆田系和百度之间的撕逼,就很能说明这个问题。大企业每年都有一定的推广费用,而小微商,恐怕只有在朋友圈里面刷屏的份了。所以,微信广告收入的多少将很大程度上依赖大客户的数量。

  第三点,尽管面膜商之类的伪微商在朋友圈基本上销声匿迹,可是其刷屏造成的阴影,依然让不少人心有余悸。现在品牌厂家入驻朋友圈,做微商,其可信任度毋庸置疑,但是,传统生产型企业员工,对于如何运营微商,如何同用户互动,如何开拓新用户等方面,可谓知之甚少。造成的结果很可能就是,以前被面膜刷过的屏,被品牌商的员工或代理再刷一遍。

  在人人皆是自媒体,每个人都可以创业的社交时代,微信的活跃用户已经达到6亿,其量级被企业所关注,是一种必然。然而,其商业价值变现之路,走的有点坎坎坷坷,一方面想让更多的商家投放广告,另一方面要为用户的体验负责,微信的纠结可想而知。究其原因,主要是由于它的社交属性,这与连续3个季度实现盈利的,凭借媒体属性发展壮大的微博有着很大的区别。

  微信具有的是社交属性,是封闭的圈子文化,朋友圈都是熟人或同趣用户,在朋友圈做广告,只能形成小范围的传播,即便是采用信息流的原生广告形式,广告的标签也会让用户难以形成转发,到最后只能是通过微信大号进行有偿推送。并且,在朋友圈推送广告,形成二次传播或跨界传播的可能性非常小,传播效果当然受限。相对于微信广告看到即意味着终止,微博的广告在看到的时候才只是个开始。为什么这么说?因为微博具有的是媒体属性,在企业资讯、推广活动进行传播的过程中,可以通过评论、@好友、大号、#话题#等方式,与其粉丝进行沟通互动,借助粉丝的力量,形成二次、三次传播乃至N次的传播。

  除了属性不同,微博在商业变现方面,经过时间和实践的沉淀,要更成熟一些。微任务、粉丝通、粉丝头条、帮上头条等多样性的,围绕企业官微、自媒体达人、个人用户服务的产品层出不穷,尤其是最近上线的“微博橱窗”,更是方便了电商的推广,也提升了用户的购买体验。在这方面,微信还需要下点功夫。

  在去中心化的大背景下,在社交为王的时代,个人所具有的商业价值——社交影响力,越来越强大,当其商业价值的挖掘,与社交网络中的用户体验,融洽地结合在一起时,社交平台才能健康、快速的成长。因此,拥有其它产品所艳羡用户数量的微信,应该在深耕用户体验,及深度挖掘用户价值方面,广告推送方式或推送人群等方面,多做些功课,让自身更健康些。

   以上就是华企商城小编为您带来的微信和品牌的联系,不管微信如何变化,它的初衷都是通信,这也是它用户暴增的原因!

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