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华企商城浅析电子商务网站能否采用事件营销

作者:华企商城小编  浏览量:145   发布时间:2015-12-29 17:46:37

  这里华企商城浅析电子商务网站能否采用事件营销,我们对于事件营销的常识可能了解的非常的少,那么什么是事件营销,一个企业是否可以采用事件营销呢,这里华企商城小编先告诉大家事件营销的概念以及特点和辅助平台,从帮帮助大家来认识一个企业要怎么进行事件营销。

  一事件营销的定义

  事件营销在英文里叫做Event Marketing. 事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

  二、事件营销的特点

  1效果好 2传播广 3免费 在过去发生了两个著名故事:1茅台酒参加1915年世博会的故事。海尔张瑞敏砸冰箱事件。这两个故事已经过去很多年,我想大家一定对他们记忆颇深。茅台酒和海尔集团做过这两个事件营销的案例是非常成功的。

  三、事件营销需要以下平台辅助操作.

  主要有论坛,邮件 ,视频 ,博客 ,SNS ,IM等。一般网上炒作的比较火的事件都是通过以上平台发布,在这些地方引起大家关注。比如最早的芙蓉姐姐通过天涯论坛开始热炒起来,凤姐刚开始也是在论坛中被人发现,最后被江苏卫视一档采访节目采访,从而红遍大江南北,奥巴马女郎也是从也一些论坛被人炒作以来。以前还有网络小胖。前两年还有一家叫富亚涂料事件。也是一家网络公关公司策划让这家涂料公司的老板在网上打广告,说是富亚涂料安全无副作用,可以喝下肚子也没事。

  四、事件营销的成功要素

  1美女牌 。例如车展上的最美丽车模 。两会时的最美丽女招待啥的。淘宝第一美女——“水煮鱼皇后”。她的口号是做淘宝能让店主发家致富。

  五、事件营销的成功要素

  1事件营销不能盲目跟风  成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴  如联想的红本女

  2事件营销要符合新闻法规

  3事件营销要考虑事件与品牌关联

  4事件营销要控制好风险

  5 事件营销设置曲折的故事情节

  6事件营销要吸引媒体关注。认为事件营销只是临时性的战术

  7 事件营销要不断尝试。例如凤姐不断尝试。网上炒做,在到参加电视访谈,现在很多网络公关公司都是策划一个简单的事件营销方案。用图文的形式发到天涯。

  其实华企商城的网络营销推广团队在长期的工作中发现大多数电子商务网站的用户都不会去这样购买经过炒做的品牌。用这样的方式,让网友加入到这个群体,主动和互动的传播补充了平面广告的单一性。这样的恶搞对品牌不但无损还可以得到更丰富更立体的传播。这里面已经加入事件营销的一部分。所以说只要方式得当,企业利用事件营销可以在一定程度上提高品牌知名度。

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