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导演大鹏“玩转”互联网营销 成票房大赢家

作者:华企商城小编  浏览量:167   发布时间:2015-11-17 09:48:51

大鹏导演新片《煎饼侠》上映首日票房1.34亿,成首映日热度最高的国产2D电影,并以单日1.63亿的票房成果刷新了国产2D电影的单日票房记载。成为小投资电影市场的大赢家。大鹏董成鹏是靠《屌丝男士》走红,从他以往的作品中能够看出,他很擅长运用互联网思想以及手腕,敢想敢干,并且十分可以抓住屏幕前目的受众的心理特性和笑点,让营销病毒、内容病毒捆绑“铁粉”,成为网状多频营销的忠实“二传手”。刘禹含依据大鹏看待互联网营销的态度,和“玩”出的效果,总结出几点,供大家学习自创。

制造自带话题的营销事情

来看看大鹏都做了哪些营销事情,NO.1“北京中关村卖煎饼”。它的优势是:中关村是网友汇集最多的地域,是煎饼侠的目的群体;大鹏卖煎饼事情,和电影的关联性是最直接的,宣传电影的效果也愈加直接;事情的传播分离了线上与线下,将线下事情制造成病毒视频在网络上传播,取得了铁粉的猖獗转发,而每一个网友都是一个自媒体,他们拍摄的现场视频和图片、与大鹏的合影等,也会构成比拟普遍的传播;大鹏作为主人公后期在自媒体上与网友高频互动,“你们说下一次煎饼侠去哪卖呢?让我听听哪里的呼声最高”,又引发了事情从发酵到扩散。

剖析过它的优势后,回到“自带话题的营销事情”上来,“《屌丝男士》里的大鹏在北京中关村卖煎饼,这又是闹哪出?”——这个就是事情里的“自带话题”。还有NO.2事情“大鹏进蓝翔”。它是一个最明显的“自带话题”事情炒作。还记得火爆一时的“那么问题来了,学发掘机技术哪家强”吗?直到如今“那么问题来了”的句式,还被众多写者普遍应用着。网友如今看到“蓝翔”“发掘机”字样,都还会想到笑点。那么,“大鹏为了导演《煎饼侠》,去蓝翔学厨师、学做煎饼”“大鹏去蓝翔后和发掘机诙谐互动的病毒图片”等,就都是槽点!引来网友关注也是必然的。

H5营销方式+借势热点

H5营销,如今在微信自媒体上特别火。内容有意义,能惹起网友共鸣,美工和展示方式能为网友带来新颖体验。这类的内容是容易被网友喜爱和转发的。大鹏借势热点“北京沙尘暴”“母亲节”等,制造巧妙的“擦亮北京”H5小游戏、“妈,我的朋友圈有个你”H5小动画,在朋友圈传播后,分别取得了6万次、12万次的点击量。借势热点营销是目前比拟盛行的新媒体营销手腕,但是这种营销手腕,一定要“走心”,不要生搬硬套,或是同流合污,迎合目的人群的需求,做出亮点,才干有好的效果。

精准的人群定位

上述营销事情的筹划,假如脱离了目的人群的设定,也会徒劳无功的。大鹏之所以选择新媒体营销、选择“卖煎饼”“进蓝翔”事情炒作、选择H5营销,都是为了调动起受众对电影《煎饼侠》的热情和兴味。在肯定了“屌丝逆袭”的定向后,一切的营销活动都是盘绕“屌丝”“网友”为目的,一切的设计、文案,都融入了受众的心情和语境。这些《屌丝男士》积累下的铁杆粉丝,协助《煎饼侠》完成了口碑扩散,让更多人晓得了这部诙谐又众星云集的大电影。所以说,在这次营销过程中,肯定受众、交融受众、调动受众方面做的是胜利的。

如今这个时期,会玩互联网的人,常常容易获得胜利。大鹏看待互联网营销形式是认真勤恳的,是思想开阔的,也是精准专业的。这些都是等待胜利的营销人该认真学习的。

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