首页 > 华企学院 > 营销知识 > 小米产品策划:如何让写出来的产品营销文案直抵人心

小米产品策划:如何让写出来的产品营销文案直抵人心

作者:华企商城小编  浏览量:176   发布时间:2015-11-16 15:48:07

“如何让写出来的文案直抵人心”,一条比拟重要的准绳就是“说人话”

这其实是一种笼统的说法,意义是写出来的文案让人读一遍可以读懂,并让用户作出我们希冀用户作出的某种行为(比方点击、赞扬、评论参与等)

但是「说人话」其实只是到达了根本请求,更重要的是写出来的文案要直达用户心底,产品生有共鸣的情感,这才是一份好的文案。

下边就以这几个案例,阐明怎样写一份直抵人心的文案。

1.简约而不简单

在正常阅读的状况下人们看到一段文案的留意力常常只要1~3秒,所以必需要让人们看完这个文案之后,立即明白这是一个什么内容。

一份产品文案只是把想要表达的信息堆砌在了产品站上,由于表达的信息太多,而让受众者抓不住重点,最后用户只能选择分开。

所以我以为简约是一个产品文案最根本的请求,只把最重要的信息依照倒金字塔的次第,写成人们容易了解的文案放到产品站,不会让受众者看到密密麻麻的文字而不知从何下手。

但是仅仅「简约」其实是远远不够的,最好是让文案和受众者有某种情感上的共鸣。

例如:

小米Note 女神版

小米手机 青春版

小米电视2s 年轻人的第一台电视

这些文案不只阐明了产品称号和特性,更赋予了它一种感情的意味,不再只是冷冰冰的产品。

2.可详细,防止笼统了解

人们总是关于详细的东西更容易了解,关于笼统的表达则不容易了解,所以我们不应该让用户花更多时间去笼统的考虑他看到的是什么,而是要防止让用户很笼统的考虑。

例如「西柚」的阐明文案:

解释一:西柚是柑橘属的***带水果。簇生成串,皮薄且软。果肉分辨,颜色呈淡鹅黄到珊瑚红,从多汁到微干,从香甜可口到酸味扑鼻。

看完这段文案你晓得西柚是什么吗?再来看看下边的文案。

解释二:西柚大致上是一种小型的柚子,形似葡萄,皮薄且软。

解释二相当于在柚子认知的根底上,停止理解释,这样就很容易唤醒脑中关于柚子的形象,从而很容易对西柚有了大致的理解。

再比方下边这个体重秤的案例:「超智能体脂称」「ITO高级导电镀膜工艺」「高精度称重传感器」这些文案都不能具象的标明体重秤到底有多智能,也不能表达它有多么准确。

而假如换成这种表达「100克,喝杯水都可感知的精准」,在「喝杯水」的重量的根底上停止了解,则让人容易了解小米体重秤很准确。

并且二级文案中强调安康,而不是如何智能。(智能是不容易了解的,但是安康人们都很容易了解)

3.正能量情感表达

人们的内心中总是盼望美妙的事物,希望买个体重秤愿望是能够减肥胜利,或者让本人更安康。买一台Kindle的愿望是能够便当、如纸质般的阅读并丰厚本人的学问。

所以写出来的产品文案要抓住用户的这种心理,例如:小米体重秤 5周年岁念版的包装上写着“让将来的你,感激如今的本人”。

用户拿到这个体重秤后,内心一定会为之一动,由于它切合了用户对买体重秤的关于减肥和安康的愿望。

4.唤起行动

唤起行动有点像写偏标题党文案的觉得,写这样的文案之前常常要先要想想用户为什么要采取行动?然后针对性的编写文案。

以Push文案为例,普通留意以下几点:

利益点 (奖品、免费)

猎奇心 (为什么?出乎不测)

时势热点 (天气、事情)

文艺情怀

前3点其实没有什么难了解的,第4点是因我到看过的某个APP推过的Push文案有感而发。

那段时间北京的天气总是雾蒙蒙的,有点雾霾,又有点水雾,然后收到了某APP的一条Push文案写的「最近的天都是水墨画」,然后立即被打动了。(恩,就是这样)

产品文案为则需求有很好的指导行动的文案,比方双11 光棍节购物,早期的传播文案就是突出「抢」打折商品,让天猫汇集里很高的人气。

再比方下图中开学季做的促销活动:

「新学年,新配备」其实就不是很好的唤起行动的主题文案。

「新学年」和「新配备」和用户并没有亲密的关系,这个主题也只是将这两个词拼在了一同。

假如换成“新学年,要换新配备”就会比之前的文案更有指导行为,这就是我所说的文案“唤起行动”的特性。

下边是我本人常用的一种审视本人文案好坏的办法,觉得很明晰明白,在这里分享给大家。

比方共计写了3个文案,然后剖析它满足哪些特性,满足的画√,这样下来√越多,则阐明这个文案越好。

华企商城更多商品介绍:微信公众号推广平台    网易文字广告  ECSHOP模板堂美丽说最新模板

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-2666.html


精品推荐
下一篇:企业无烦恼 qq企业邮箱设置IMAP、POP3/SMTP的方法
上一篇:内容运营除了微信公众号就没了?(上)
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图