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如何利用整合营销传播手段

作者:华企商城小编  浏览量:159   发布时间:2015-11-06 13:24:45

什么是真正的整合营销传播手段,一个好的整合营销传播方案是非常有价值的,下面我们来认识一下如何结合这些方法来做:

首先认知的结合

这是完成结合推广传达的第一个层次,这里只有请求推广人员知道或明晰推广传达的需求。

形象的结合

第二个层次牵涉到保证信息与媒体一致性的决策,信息与媒体一致性一是指广告的文字与别的视觉要素之间要抵达的一致性;二是指在不一样媒体上投进广告的一致性。

功用的结合

是把不一样的推广传达计划编制出来,作为服务于推广方针(如销售额与市场份额)的直接功用,也即是说每个推广传达要素的优势下风都通过翔实的分析,并与特定的推广方针严密结合起来。

和谐的结合

第四个层次是人员推销功用与别的推广传达要素(广告公关促销和直销)等被直接结合在一起,这意味着各种手段都用来保证人际推广传达与非人际方式的推广传达的高度一致。例如推销人员所说的内容有必要与别的媒体上的广告内容和谐一致。

根据消费者的结合

推广战略有必要在了解消费者的需求和欲求的基础上锁定方针消费者,在给商品以清晰的定位今后才干开始推广策划,换句话说,推广战略的结合使得战略定位的信息直接抵达方针消费者的心中。

根据危险共担者的结合

这是推广人员知道到方针消费者不是本组织应当传达的唯一集体,别的共担危险的经营者也应当包含在全体的结合推广传达战术以内。例如本组织的员工、供货商、配销商以及股东等。

联系办理的结合

这一层次被认为是结合推广的最高期间。联系办理的结合即是要向不一样的联系单位作出有用的传达,公司有必要开展有用的战略。这些战略不只是推广战略,整合营销传播还有制作战略、工程战略、财政战略、人力资源战略以及管帐战略等,也即是说,公司有必要在每个功用环节内(如制作、工程、研制、推广等环节)开展出推广战略以达到不一样功用部分的和谐,一起对社会资源也要作出战略结合。

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