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华企商城细数网络营销推广关键词七宗罪

作者:华企商城小编  浏览量:118   发布时间:2015-10-13 17:29:35

  现在绝大多数制作网站的目的是为了网络营销推广,所以网站定位应该在建设网站之前就应该确定,关键词也是在网络营销推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词,才能使网站SEO走在正确的大方向上。下面就由从事SEO工作多年的华企商城SEO主管分享一下他的经验已经我们网站有可能会进入的误区。

  确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。然而,我们遇到太多太多的朋友,在关键词这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。在此,细数推广关键词七宗罪,帮助大家快速掌握应该如何选择关键词,避免百度烧钱!

 网络营销推广

  烧钱第一宗罪:网络营销推广关键词商业价值低,没有转化率

  不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同,也会导致不同的转化率。

  以一个做数码相机的公司为例:

  他设置了“数码相机原理”作为他百度推广的关键词,细细一推敲就知道,这类用户搜索购买意图比较低,他们也许在研究数码相机的构造,学习数码相机只是而已。

  搜索数码相机图片的用户商业价值有所提高,很可能是在寻找、购买数码相机的过程中想看看产品实物是什么样。

  搜索数码相机价格,购买意图大大提高,已经进入产品比较选择阶段。

  搜索数码相机促销或者,数码相机购买,其商业价值进一步提高,一个大减价信息就可能促成用户作出最后的购买决定。

  在做网络营销推广关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是内部链接安排,都要予以侧重。

  我们一般认为,盈利模式词(代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等)的客户搜索的意图明确,商业价值最高,建议大家主推盈利模式词。

  烧钱第二宗罪:网络营销推广关键词与产品、网站主题内容没有相关性

  【例】有个做白酒批发的公司,用;厂家直销、品牌特点、产品特点;等作为推广词,可想而知,这类型的词是不可能带来任何转化的,因为实在太泛了。搜索衣服厂家直销的、品牌车的、旅游产品的都能找到他们。完全是不相干的流量,肯定也是不会带来任何询盘和转化的。当然,如果在这些词前面带上了产品词就是另外一番境地了。百度关键词 百度推广 网站SEO SEO优化

 

  还有一些公司为了写文章,在页面上设置甚至堆积与本网站没有实际相关性的关键词吸引流量。

  有人是卖导热材料的网站,而网站关键词却设置为黄晓明、爸爸去哪儿、小黄人等热门关键词引流量。但靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化。这样的排名和流量除了消耗带宽,没有其他作用。目前百度搜索引擎对于这样的做法属于作弊,基本上会有被降权、被K掉的风险。

  烧钱第三宗罪:没有花费时间和精力研究网络营销推广关键词,直接设置自己产品名和公司名为关键词,没有考虑用户习惯

  许多人认为只要将网站建设完备,放到互联网上,用户就会源源不断的来。没有研究用户的搜索习惯和分析竞争对手,草率的放上几个关键词,过一段时间后没有访问量;就说做这样的网站没有市场前景,赚不到大钱,其实是自己没有将网站运营成功。

  曾经有个做蔬菜瓜果籽的客户做了营销型网站,但是他在他的网站设置的关键词全是现在在卖的产品词,例如西瓜籽之类的,但是他发现就是做了百度推广也没有流量,不知道问题出现在哪里。百度关键词 百度推广 网站SEO SEO优化

 

  后来我们帮他分析发现,西瓜籽这个词根本没有人搜索,没有任何指数。他的目标客户一般都是搜索的西瓜种子。西瓜种子这个词也有对应的指数。

 

  尤其是那些产品尚未占领客户心智,根本不会想到这么去搜索的产品词。应该要花费时间和精力去好好分析目标客户的心理特征和搜索习惯,才好对症下药,拉来更多精准的目标客户来到网站方可产生询盘。

  烧钱第四宗罪:主做招商加盟,结果网络营销推广关键词全部是面向终端客户

  很多做官网的公司都是做招商加盟或者代理批发的,面对的目标客户是企业,但是往往却设置了很多都是终端客户去搜索的词。

  以做白酒招商加盟的客户为例,他主推的关键词全是“白酒的功效、喝白酒的好处等这些词。细细推敲就可以想到,要做加盟的客户是不会这么搜索的,一般都是终端客户这么搜索,而且这样的搜索词商业价值也不高。主推这样子,不是烧钱是做什么。白花花的钱都是白给了百度了,这些词是很难带来询盘的。百度关键词 百度推广 网站SEO SEO优化

 

  第五宗罪:没有考虑网络营销推广关键词的竞争度

  许多关键词比如化妆品这一类的,因为利润高很多人做竞价排名,即使优化排第一的网站可能都要往后面排,这样点击网站的人就会很少,成交量也不是很大,如果不是暴利行业建议不要这样玩。

  【例】做装修的公司,现在装修公司这个词竞争程度就非常高,基本上都是平台类的网站占据了位置;如果普通的企业网站想要有一定的排名是非常难的。如果企业网站要做优化,最好选择竞争程度不是很高的关键词:上海家庭装修设计上海室内装修上海室内装饰设计。

  烧钱第六宗罪:网络营销推广主关键词太宽泛

  关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。做房地产的公司,想当然地把房地产作为目标关键词;做旅游公司就把旅游作为目标关键词;这都犯了主关键词国语宽泛的毛病。

  一般行业通称都是国语宽泛的词,如新闻、旅行之类。把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。

  烧钱第七宗罪:网络营销推广主关键词太特殊

  选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长词,搜索次数将大大降低,甚至没有搜索,不能作为网站主关键词。

  【例】像选择网站建设这个词,太宽泛,选择营销型网站建设比较适当。根据不同公司业务范围,设置不同的地域词。但是如果选择深圳营销型网站建设哪家好就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合适。

  太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

  所以网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

  最后,给大家列一下我们在网络营销推广关键词选择上应该遵循的原则。

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 网络营销推广关键词选择的原则

  一个网站要想网络营销推广效果好,在开始阶段的定位上必须要做足功夫,华企商城认为唯有这样去做了,才能在以后带来收获。网络营销重在执行力,贵在坚持,希望大家都可以把自己的网站做好!

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