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品牌与公知群体之间“素材关系”

作者:华企商城 阅读次数:289次 发布时间:2015-01-14 07:12:57评论:0

  品牌与公知群体之间“素材关系”

  随着社会化媒体的发展,为整个市场营销环境建立起庞大的“公知群体”,这些公知群体以微博大v、财经评论员、市场营销专家、互联网评论员等出现,这其中也包括部分财经媒体人士和学者研究人士。这些社会公知成为社会化媒体强大的内容供应商,有的是免费的,有的是收费的,有的是职业的,有的是非职业的。

  很多企业品牌在创建过程中,非常注重为这些社会公知提供形式多样、内容丰富的创作素材,供社会公知在社会化媒体创作过程当中引用和发挥。一些聪明的营销者为其品牌创造导向性的素材,这些导向性的素材更是直接刺激了社会公知群体以该素材为中心进行内容创作,对于品牌的社会化营销提供了强大的支撑。

  近几年,以小米手机、黄太吉煎饼、禇橙、雕爷牛腩等为主的品牌充分利用这种“素材关系”,进行了大量的免费的新闻性营销传播,为品牌的建立与成长发挥了重要的作用。同样在传统市场营销领域,各个品牌也非常注重品牌与公知之间的“素材关系”。广州恒大集团以房地产起家,后来相继进入到职业排球和职业足球领域,2013年更是借势进入到瓶装饮用水行业,其每一次进入到新领域的过程,无不体现着其着力创建品牌与公知之间的“素材关系”,包括其在职业排球领域引入著名教练郎平,其在职业足球领域引入著名球星孔卡和世界杯冠军教练里皮等,都为社会公知提供了大量的素材。文章由,站长商城http://www.netshop168.com/,整理发布。

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