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交互式内容营销化解了“内容一次性”两难境地

作者:华企商城小编  浏览量:67   发布时间:2015-01-09 17:19:04

   交互式内容营销化解了“内容一次性”两难境地

  第一,交互式内容营销提供了形式多样的内容呈现、展示空间,向用户切实传达了新观念。这不仅仅是“换汤不换药”的浮夸形式,而是一种真正与众不同的材料解读、传达方式。举个例子,给投资回报率(ROI)白皮书配备一个计算器功能,用以演示不同情形下的回报率;给BT客户端配备一个评估工具来对比查看;还可以通过小游戏样的测试使一些常见误区不攻自破。

  第二,重要的交互式内容具备循环再利用价值。绝不是像别人再次翻看你的博客帖子这么简单,而是交互式内容配备的计算器和配置工具对用户具有重复使用的价值。这也正是内容营销策划家Jay Baer所说的“友利营销”(YOUTILITY),他在《友利营销》一书中指出,“今天的营销必须摆脱卖东西的框架,转而思考自己怎样帮助顾客,对他产生实际的用处”。这也就是说,交互式内容营销将之前内容营销片面追求的收入扭转到了价值层面,一个真正有用且可重复使用的交互内容资产,可获得长期的红利。文章由,华企在线http://www.netshop168.com/,整理发布。

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