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Facebook运营到底有多难?

作者:华企商城小编  浏览量:128   发布时间:2015-01-09 09:18:50

   Facebook运营到底有多难?

  两道屏障直接阻止了大部分国内品牌。

  1、天然屏障

  Facebook是一个主要语言为英语系的社交平台,中西文化的天然差异让国内品牌很难立足生根。

  2、人工屏障

  Facebook机制与微博不同,每个账号所发布的Post并不会像国内的微博那样被每一位Like了该账号的粉丝看到,每次能看到Post内容的粉丝只会占总粉丝数的一个随机的、超低比例。据一个Facebook广告代理商讲只有3%不到。

  Facebook涨粉的途径只有两种:一为搜索账号关注,一为看到Post之后进入主页关注。当然只有“真爱粉”才会是前一种,所以在粉丝来源上Post就是最主要的涨粉渠道。

  每当一个Post发布后穿越3%这个屏障,Reach到粉丝,喜欢该Post内容的粉丝A回复互动,粉丝A的这次互动又穿越远远低于3%的第二重屏障被朋友路人B看到,路人B产生了兴趣进入账号主页关注。这就是Facebook涨粉原理,而若是第一次到达的粉丝A不喜欢,那么下面也就没有了。

  在我针对Clean Master这个账号做了一些深入研究之后,发现实际情况并不止于已经颇有噱头的“千万粉丝”。

  1、这个账号是从2012年注册,粉丝上涨是从2014年开始,仅仅一年就突破千万。

  2、这个账号平均每条Post的活跃度超过Skype、 Twitter等国际知名软件的账号,每Post的赞接近1万个。

  粉丝量要达到这样野蛮生长的效果最简单有效的方法就是购买广告,下面是官方广告投放报价。

  

 

  当然,实际测算100美元只能带来约100个赞的收益。

  这里来算一笔账:该账号每日发布Post两条,按照平均每条Post 1万赞计算,日广告预算20000美元,一年预算就需要800万。Post吸粉按每两个Like中会有一个进入主页Like成为粉丝的50%超高转化率计算。1000万级粉丝的广告投放预算约为2000万美元。

  花2000万美元预算来做一个Facebook账号?不管你愿不愿意,傅盛肯定不会愿意,股东也不会答应!

  而除广告投放外,Post的Reach几率还可以被多种因素影响,虽然Facebook算法保密且极为复杂,还是有三个因素和Reach有着非常直接的关系。

  互动情况——活跃度越高能被其他人看到的几率越高。

  Post权重——原创度越高能被其他人看到的几率越高。

  发布时间——发布时间越近(新)被其他人看到的几率越高。

  在翻看了近3个月Clean Master的每日Post之后,我发现三个非常明显的特点:

  1、每天都有一些全新、而又贴近产品的Post产出(文字、图片、视频等等形式多变);

  2、每条Post下面都有官方账号与粉丝的积极互动内容;

  3、任何一条Post都是原创、卡通的图片设计风格。文章由,企业微信营销http://www.netshop168.com/,整理发布

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