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APP广告的趋势背景分析

作者:华企商城小编  浏览量:84   发布时间:2015-01-06 13:26:33

   APP广告的趋势背景分析

  一种广告形式的发展前景需要研究三个方面:广告受众、广告载体、广告主。

  广告受众分析

  中国互联网协会2014年1月发布的报告显示,2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿,移动互联网市场规模突破300亿元人民币,随着4G牌照发放,这些数字在2014年还将被刷新,预计2014年我国智能手机出货量超4.5亿部。

  研究发现,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时,其中利用手机和平板上网时间总计达到146分钟,已经接近PC互联网与电视媒体的总和。

  手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴,所以这部分并未被纳入统计)。

  55%的用户表示相对电视和传统网络广告,他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的,仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度,并且认同了广告内容具有一定价值。

  45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告,位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后,分别为40%和34%。

  随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展,移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

  广告载体分析

  App吸引用户的魅力在于被提升的统一内容封装体验和充分挖掘智能设备的硬件潜力的功能。

  因此,随着App用户的增长和移动设备的崛起, App也呈现出爆发式增长。2008年7月10日,苹果公司发布了一个iPhone应用程序的下载站点--App Store,而到了2013年10月,苹果宣布App Store应用数量已突破100万大关。

  短短不到两个月,威锋网2013年12月8日消息,App Store美国区同样完成了这个成就。

  市场研究机构Gartner预测,未来三年,也就是到2017年之前,移动应用的下载量将超过2680亿次,所产生的营收将超过770亿美元。该机构还称,移动用户每天向超过100款应用和服务提供个性化数据流,这将增加更多的创收机会。

  广告主分析

  根据移动广告平台帷千动媒WQMobile联合品牌媒体传播调研公司华通明略MillwardBrown发布的《移动广告营销效果研究报告》显示,从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度,截止至2014年手机广告沟通效果都明显优于PC端广告。

  同时2013年中国CMO调研发现,CMO普遍认知APP营销,也较为重视。文章由,手机app投放广告http://www.netshop168.com/category-85-b0.html,整理发布。

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