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如何让影响力人物营销更有效果?

作者:华企商城 阅读次数:345次 发布时间:2015-01-05 13:54:45评论:0

   如何让影响力人物营销更有效果?

  1. 明确营销计划的目的,以及如何衡量营销计划是否成功。

  2. 一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量,一款手机应用软件的注册人数,以及某些信息的转发次数等。

  另外,品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面,以及受众对于营销信息的态度。

  3. 做广泛的研究工作

  影响力人物的网络粉丝规模至关重要,但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。

  上述酿酒商品牌经理李奇微就认为,品牌和粉丝的契合度十分重要。她表示,如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物,在付费的背景下,突然推介商品,这一举动可能会让他受到质疑,影响力下滑,因此,只有协同效应才能够取得营销效果。

  颇具影响力的有关家庭教育的博主TaraCain,经常受到一些品牌的邀请参与营销,比如皇家加勒比邮轮公司的“家庭大使”计划。根据计划,她将获得一次免费游艇旅游,但是必须撰写文章描述旅行经历,另外在她的博客上增加相关的“家庭大使”标志。

  上述邮轮公司事先已经知道这位博主拥有大量的女性母亲粉丝,他们对TaraCain十分信任,也会重视她给出的建议。

  4. 和品牌大使共同定制营销计划

  切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

  如果营销计划看上去更加可信、真诚,而在社交网络上也会获得更好的传播效果。

  5. 遵守规则

  在不同的国家进行影响力人物营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。

  比如近,食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销,但是遭到英国广告标准局的封杀,主要的原因是视频博主播出的视频中,有哪些属于此次付费营销计划不明确。

  监管机构表示,视频博主为营销计划制作的视频,和普通的非营销视频十分类似(网民可能会误当作普通视频观看)。监管机构要求奥利奥公司明确告知网民,哪些是营销目的的视频。

  对于品牌和企业而言,和影响力人物合作能够获得相当正面的效果,不过在启动营销计划之前,一定要对营销形式和计划三思而行。文章由,网站建设服务http://www.netshop168.com/,整理发布.

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