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网络营销文案写作的“五字法则”

作者:华企商城小编  浏览量:151   发布时间:2014-11-07 16:39:59

  文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作,网络营销文案更是如此。其于人“不知下一篇文案是什么”期待感和“不知自己下一句会写出什么”的神秘感,让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。此行看似易入,或有人说:不就是玩玩文字游戏吗?实则非想象中简单,君不见,多少人为一句妙语而搜肠刮肚、油尽灯枯;搔白头、熬红眼,最后感而叹曰:网络营销文案,想说爱你不容易!其实,网络营销文案创作还是有一定规律可循的,菜根谭网络营销机构将其总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则,谨供各位看官参考。

  法则一:实,就是“用事实说话”

  一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠,而是要向消费者“摆事实,讲道理”,文案是为销售而作并服务于销售的文字,要让消费者观文而知其品,故其内容一定要真实可信,不可有误导消费者之嫌。这也是一篇好文案的立文之本。

  法则二:新,乃创意、创新之意

  比尔-盖茨说:“创意就如原子裂变一样,只须一盎司就会带来无以计数的商业利益。”网络营销文案的构成要素大致可分为主标题、副标题、正文和标语。而这个“新”主要体现在主标题上。要写好一篇文案,主标题至为重要,主标题乃文案的灵魂,写好主标题,文案也就成功了十之八九。

  法则三:美,即文案的意境美

  一篇好的网络营销文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合,而是要在完成文案的基本功能(介绍产品、引起兴趣、促使行动)之上,尽可能给人以美的感受。意境是指一切艺术作品所表现出来的情趣和境界,是客观实体与主观情感彼此结合的产物,藉由想象力的推动而产生的美感,即为意境美。

  法则四:简,即简洁

  坚持一则网络营销文案就集中诉求某一点,简单的承诺。若重点太多,也就没有重点了,甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”,不知所云 ,也无法记住。

  法则五:情,即在文案创作中融入情感

  “天若有情天亦老”,情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。用真实的情感去写,能够感动自己的文字,也一定可以打动其他人。

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