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软文代写时需要注意的禁忌

作者:华企商城小编  浏览量:89   发布时间:2014-12-23 22:50:21

    通常软文代写者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。华企商城认为,应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。

    比如,某手机卖场要为一款女士专用手机做软文代写宣传,他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备很多新功能及高端的配置,于是软文代写内容便围绕这些新功能、高配置进行诉求,该文对手机的新功能高配置与同档机型进行优势对比,写的十分到位,可刊发后市场反映平平,问题就出在该文操刀者对目标市场了解的不够——女性消费者对手机强大的功能并不十分感兴趣,而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。

    后经过调整,从新的软文代写传播定位在“小资的化装包”(该款手机具备屏幕+镜子功能),不求所有人都来购买,因为这样可能所有人都不会来购买。定位人群特征是:中等收入,年轻且追求流行、时尚的小资一族,软文重点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子使用的功能。软文刊出后市场反映强烈,同样的费用,效果却截然不同。 

    如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。因此,软文代写时要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容。

    文章来源于,软文代写http://www.netshop168.com/category-52-b0.html 

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