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企业开展微博营销需要重视与受众的互动

作者:华企商城小编  浏览量:163   发布时间:2014-12-23 20:11:24

      微博是一种媒体,具备利用粉丝达到社会化的社交传播属性。当下,微博的火热彰显了微博的传播魅力。于是乎,众多企业一窝蜂的全部蜂拥而上,都在开展微博营销,社会上也形成了好像不懂微博营销就不懂传播不懂营销的态势。但现实又是如何?华企商城从企业营销和传播的角度对此觉得,微博一方面要以内容吸引消费者,另一方面对粉丝等受众人群进行细分,从而获得直接的受众覆盖,达到传播的目的。

      目前的微博传播行程的特点较为鲜明,主要有:

      1、名人效应

      微博营销的扁平化既提供了一个让各方人群可以平等对话的平台,也形成了和其他媒体传播一样的名人传播效应。 能取得良好效果有两个方面的原因,第一,产品和事件契合的点非常好,第二,产品的特点能够支撑其事件的炒作。但从另一个角度看,由于其他媒体与微博相比的及时性和真实性以及回复、转发快速的特点相差甚远,其微博导致的传播效应在事件上更能凸显其媒体特点。

     2、促销传播途径

      微博营销由于其粉丝传播属性,如果其粉丝受众的人群、年龄等细分条件达到一定的条件,也能达到一些意外的促销传播效果。随着众多企业一窝蜂的涌入微博传播,内容又成了吸引受众的关键。于是,大多数微博沦为天天发短消息的小喇叭,但内容如何?内容能不能与受众互动?是否能够引起粉丝的兴趣?是否会造成大量的传播?于是,有些微博沦为投诉专线,有些微博成为没人看的小喇叭,有些微博成为自己炒作自己的江礼坤垃圾工具,还有那些刷粉的自己炒作自己的基本没有什么意义。

      在当下这个微博营销传播爆炸的时代,内容已经极度泛滥。微博的一个典型特点是短、快,这就使得微博传播的时效性虽然快了很多,但传播的时间却容易从火热瞬时转到冰点。所以,在做微博营销时,必须要与受众产生互动,找到与受众联系的利益点,这样才会有传播效应,引起受众的兴趣。

      文章来源于,微博营销http://www.netshop168.com/category-49-b0.html转自传播易

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