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快手电商和抖音鲁班电商的几点比较:电商、运营、流量分发

作者:华企商城 阅读次数:100次 发布时间:2020-10-26 评论: 215

  快手电商和抖音鲁班电商的几点比较:电商、运营、流量分发

  总体感觉,快手在产品层面对于创作者更加友好。另外,在电商、运营和流量分发这几个层面上,抖音和快手存在着一些差异,下面从我自己的观察出发,做一下比较。

  一、电商

  结论:在电商方面,快手比抖音差不太多,抖音可能略有优势

  快手和抖音都提供了小店和推广第三方商品两种电商方式,带货在快手上叫小黄车,在抖音上叫商品橱窗,名字不同而已,小店都叫小店。

  1、小店

  先来说小店,抖音把小店的很多功能放在了PC端,而快手基本上在移动端就可以管理起来,这点快手操作上可能会更方便一些。

  另外,抖音上只要开通了橱窗功能的号都可以推小店的商品,但是快手上貌似没有打通这个环节,这方面抖音略胜一筹。

  2、推广第三方平台商品

  快手支持推广拼多多、京东、魔筷、淘宝、有赞五个渠道;抖音支持淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、考拉海购等五个渠道,数量差不多,平分秋色。

  抖音添加商品的选货中心做的比快手要好一些,有一些运营在其中,比如爆款、专属高佣、限时活动等推荐,而快手就是内容的平铺。

  另外,快手现在推广也需要缴纳保证金了,最低500元,相较而言,抖音更好一些。所以,综合来看,抖音可能是略胜一筹。

  二、运营

  结论:在运营方面,抖音比快手更重,更下功夫。

  抖音上经常出话题,其中有一类是抖音主动由运营来发起的,抖音底部导航有个<消息>,抖音小助手经常会推送"话题",让大家一同为某一个主题创作。

  反观快手,是抽屉式的信息架构,基本看不到话题运营的痕迹,进入首页就全是视频。

  还有一类可能是创作者发起,然后抖音通过运营手段,引发大规模的创作者跟进,形成传播和模仿,创造出一种话题,比如这两天大火的"太乙真人的猪",折纸折成一只猪从高楼往下抛,在空中会煽动小翅膀,这个迅速引起了火热的传播,很多人参与拍教程、拍各种自己的小纸猪是怎么飞的,抖音上这个话题的话题量是1.8亿。

  反观快手,没有看到类似的运营,反而是用户自发的行为,自己创造话题,同样的话题在快手上搜,可能只有几百的话题量,差距非常大。

  三、流量分发

  结论:在流量分发方面,快收比抖音对素人更友好,更平权。

  1、曝光机会

  抖音是一屏一个内容,而快手实际一进来是一个封面列表,一屏5个内容,也就是曝光机会提高了5倍。

  也正因为是一屏一个内容,为了让这个内容更符合用户的预期,优质的内容/成熟账号的内容/大号的内容更容易出现。

  2、素人友好

  很多人说抖音/快手需要养号,让算法知道你是谁。抖音我养了一个月没养熟,但是快手我发一个视频就上热门了,阅读量50万,对于素人来说可以说非常友好。

  而且,整体的产品氛围真的让人感觉是"记录世界记录你",我在快手上看到孕妇记录孕期、小夫妻卖内衣内裤;看到足浴小妹、音乐老师;看到游戏主播,情侣对象;看到初中生、高中生;看到Coser、异域华人的生活;

  一切在真实发生着的生活都在快手上呈现,并且他们都有露出的机会,让更多人看到。

  3、人工努力

  抖音上你只能靠内容,由黑箱中的算法决定你的曝光机会,你没办法控制,只能靠运气。

  但是快手可以靠封面,只要你的封面足够吸引人,就能吸引来流量,重点是,这个封面是你自己可以控制的。


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