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网络营销环境的外部环境

作者:华企商城 阅读次数:259次 发布时间:2014-12-21 13:10:19评论:0

   网络营销环境的外部环境

  网上人口环境

  从企业营销的角度看,市场是有现实或潜在需求且有支付能力的消费者群。网络营销企业可以一方面直接收集一手资料,通过网民数量、结构等内容的分析发现营销机会;另一方面,也可以收集二手资料了解网络营销人口环境,从而制定行之有效的营销策略。中国互联网络信息中心(CNNIC)对网民的定义为:平均每周使用互联网至少1小时的公民。

  法律和政策环境

  网络营销、电子商务的法律环境一直是人们关注的焦点。一方面,网络营销的各个环节与问题需要相关的法律法规加以规范;另一方面,政策法律的每一措施也都左右着网络营销,电子商务的发展前程。

  第三方认证环境

  数字证书机制已在国内网上银行领域普及化。主要是通过数字证书来完成交易实体的身份鉴别,以PKI技术为基础的信息安全机制。通过数字证书来实现身份鉴别有两个好处:其一,登录的口令不需要在网上传输,而是在用户本地经过一系列算法来验证,这防止了口令在传输过程中被攻破的危险。其二,口令与数字证书的结合具有双重保险性,即使不小心将口令泄漏,如果没有数字证书,他人同样不能冒充合法身份进行网银交易。这在安全领域中被称作强身份鉴别。此外,PKI数字证书机制还可以保证信息的完整性、私密性和不可否认性。

  电子支付环境

  互联网还给营销带来了全新的资金流转环境,这就是电子支付。所谓电子支付是指网上交易的当事人,包括消费者、厂商和金融机构,使用安全电子支付手段通过互联网进行货币支付或资金流转。

  虚拟营销环境

  互联网所提供的网络信息服务基本上可以分为三类:固定信息服务,包括电子邮件、新闻组和文件传输服务等;在线实时通信,包括远程登录、网上聊天室、在线交谈、多人在线实时交谈系统和视频会议、网络电话等;检索服务,包括互联网、使用者查询等。

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